一套完整的VI设计，到底包含什么？90%的企业都没搞明白

很多企业做VI，最常问的问题就是："VI设计都包含什么？"

这个问题听起来简单，但答案却五花八门。有的设计公司说包含100项，有的说包含200项，有的说包含500项……项目越多，报价越高。企业看了一头雾水——这么多项目，到底哪些是有用的，哪些是凑数的？

KEO基奥做了这么多年VI设计，最深的感触就是：很多企业花了大价钱做VI，最后真正用到的，可能不到十分之一。大部分项目，做了就是做了，从来没被用过，纯粹是浪费钱。

今天KEO基奥就来好好聊聊，一套完整的VI设计到底包含什么？哪些是核心必做的，哪些是可选的，哪些根本没必要做。KEO基奥把VI系统拆开来，一项一项跟你说清楚。看完这篇文章，你再和设计公司谈VI的时候，就不会被忽悠了。

先搞清楚：VI到底是什么？

在正式拆解之前，KEO基奥觉得有必要先跟大家明确一下VI的概念。KEO基奥发现，很多人对VI的理解都似是而非——知道它和设计有关，但具体是什么、有什么用，说不太清楚。KEO基奥今天就从最基础的讲起，把VI这件事给你讲明白。

VI（Visual Identity，视觉识别系统），简单说就是品牌的"视觉身份证"——让消费者通过视觉就能认出你、记住你。KEO基奥一直觉得这个比喻特别贴切。

VI系统通常分为两大部分：基础系统和应用系统。这是行业的标准分法，KEO基奥也是这么跟客户讲的。

基础系统，就是VI的"地基"——logo、标准字、标准色、辅助图形、组合规范这些。所有的应用设计，都是在基础系统之上做的。基础系统没做好，应用做得再多也白搭。

应用系统，就是VI的"房子"——名片、信纸、PPT、官网、包装、门店招牌、交通工具……所有能看到品牌视觉的地方，都属于应用系统。应用系统非常庞杂，不同行业、不同规模的企业，需要的应用项目完全不一样。

KEO基奥常说，基础系统是"道"，应用系统是"术"。道对了，术才能发挥作用；道错了，术再花哨也没用。所以做VI，一定要先把基础系统做扎实，再去做应用。很多企业上来就急着做应用，基础系统稀里糊涂就过了，这是本末倒置。

KEO基奥做VI，基础系统阶段通常会花掉项目三分之一到一半的时间。因为KEO基奥知道，基础打牢了，后面的应用才能又快又好。

基础系统：这6项是核心，一个都不能少

好，概念搞清楚了，我们来拆干货。KEO基奥先讲基础系统，因为这是VI的根本。KEO基奥把基础系统比作品牌的"基因"——基因对了，长出来的东西才对。基因错了，再怎么打扮都没用。KEO基奥见过太多企业，基础系统一塌糊涂，应用做得再多也是白搭。

基础系统是VI的根本。不管你是什么行业、什么规模的企业，这6项都是必须做的。少了任何一项，VI都是不完整的。

1. 标志设计（Logo）

logo是VI的核心，也是品牌最重要的视觉符号。不用多说，大家都知道它的重要性。

但KEO基奥要提醒的是，logo设计不只是画一个图形那么简单。专业的logo设计，应该包含这些内容：

• 标志图形设计

• 标志标准字设计（中文、英文）

• 标志组合规范（上下组合、左右组合、横版、竖版）

• 标志的最小使用尺寸

• 标志的安全空间规范

• 标志的黑白稿、反白稿

• 标志的误用示例

很多设计公司给的logo，就一个图形加几个字，什么规范都没有。这样的logo，用的时候很容易出问题——有的放大了变形，有的缩小了看不清，有的颜色用错了，有的组合方式不对……

KEO基奥做logo设计，一定会把所有的规范都做全。因为KEO基奥知道，logo是要用的，不是摆着看的。规范做全了，后面用的时候才不会乱。

2. 标准色彩系统

颜色是品牌视觉识别中最有力量的元素之一。好的品牌色，能让消费者远远地一眼就认出你。

标准色彩系统，不只是定一个主色那么简单。专业的色彩系统应该包含：

• 品牌主色（1-2个）

• 品牌辅助色（2-4个）

• 背景色规范

• 色彩的CMYK/RGB/十六进制色值

• 色彩的使用比例规范

• 特殊情况下的色彩使用规范

KEO基奥见过很多企业的VI，标准色就一个颜色，什么使用规范都没有。结果就是，不同的物料，颜色都不一样——有的深一点，有的浅一点，有的偏红，有的偏蓝。看起来乱七八糟的，品牌感全无。

KEO基奥做色彩系统，做得非常细致。不仅有色值，还有使用规范——主色占多少比例、辅助色怎么用、什么情况下用什么颜色……都写得清清楚楚。这样才能保证品牌视觉的统一性。

3. 标准字体系统

字体也是VI的重要组成部分。不同的字体，传递的气质完全不一样——有的字体显得专业稳重，有的显得年轻活泼，有的显得高端精致，有的显得传统文化。

标准字体系统包含：

• 品牌专用字体（标题用）

• 品牌专用字体（正文用）

• 数字和标点符号规范

• 字体的使用规范

很多企业不重视字体，觉得字体随便选一个就行。但KEO基奥告诉你，字体选得对不对，直接影响品牌的气质。比如一个高端品牌，用了一个很廉价的字体，瞬间就掉档次了；一个年轻品牌，用了一个很老气的字体，年轻人肯定不喜欢。

KEO基奥做字体系统，会根据品牌的定位和气质，选择最合适的字体组合。而且KEO基奥会考虑使用场景——不仅考虑设计的时候好不好看，还要考虑企业平时用的时候方不方便。如果选了一个很偏的字体，企业自己电脑上都没有，那怎么用？

4. 辅助图形

辅助图形，就是从logo或者品牌概念中延伸出来的图形元素。它的作用是丰富品牌视觉，增强品牌的识别性和记忆点。

很多人觉得辅助图形不重要，可有可无。但KEO基奥觉得，辅助图形是VI中最有"玩法"的部分。用好了辅助图形，能让品牌视觉立刻丰富起来，识别度也会大大提升。

比如，KEO基奥给一个餐饮品牌做的辅助图形，是从logo里提取的一个简单图形。这个图形可以用在包装上、菜单上、墙上、员工服上……到处都能用。消费者看到这个图形，就知道是这个品牌。识别度非常高。

辅助图形的设计应该包含：KEO基奥给你列一下。

• 辅助图形的设计

• 辅助图形的使用规范

• 辅助图形的多种表现形式

• 辅助图形在不同场景中的应用示例

5. 组合规范

组合规范，就是规定logo、标准字、辅助图形这些元素，怎么组合在一起使用。KEO基奥觉得这一项也特别重要。

别小看组合规范。如果没有规范，不同的人做出来的东西，组合方式可能五花八门——有的logo大，有的logo小；有的logo在左边，有的在右边；有的间距宽，有的间距窄……看起来乱七八糟的，根本不像同一个品牌。

组合规范应该包含：

• 标志与标准字的各种组合方式

• 标志与辅助图形的组合规范

• 标志与企业信息的组合规范

• 各种组合的使用场景说明

KEO基奥做组合规范，做得特别细。因为KEO基奥知道，细节决定品质。哪怕只是间距差了一毫米，整体感觉都会不一样。

6. 禁用规范

这一项，很多设计公司都不做，但KEO基奥觉得非常重要。真的，KEO基奥觉得禁用规范比使用规范还重要。

什么是禁用规范？就是告诉大家，哪些做法是错误的、不允许的。比如：

• 不能随便改变logo的比例

• 不能随便改变logo的颜色

• 不能给logo加特效（阴影、立体、渐变等）

• 不能在logo周围乱放东西

• 不能随便旋转logo

• 不能在太复杂的背景上用logo

为什么要做禁用规范？因为你只告诉别人"应该怎么做"是不够的，你还得告诉别人"不能怎么做"。否则，总有人会想出各种奇怪的用法，把你的品牌视觉毁得一塌糊涂。

KEO基奥做VI，禁用规范是必做项。KEO基奥把这叫做"防坑指南"——提前把坑都标出来，让大家别掉进去。

应用系统：别贪多，有用的才是好的

基础系统讲完了，接下来是应用系统。说到应用系统，KEO基奥可就有话说了。KEO基奥见过太多企业，做VI的时候恨不得把所有应用项目都做一遍，觉得项目越多越值。但KEO基奥告诉你，真不是这样的。很多项目，做了也是白做，从来用不上。KEO基奥今天就帮你梳理梳理，哪些是真正有用的，哪些是凑数的。

说完基础系统，再说说应用系统。

应用系统是VI里最"水"的部分。为什么这么说？因为很多设计公司为了显得项目多、报价高，会列一大堆应用项目。但实际上，很多项目企业根本用不上，或者用一次就再也不用了。纯粹是凑数的。

KEO基奥做VI，从来不建议客户做全套。KEO基奥会根据客户的行业、规模、实际需求，帮客户筛选真正需要的项目。没用的项目，KEO基奥会直接建议客户砍掉，不用浪费钱。

那应用系统里，哪些是大多数企业都需要的核心项目呢？KEO基奥给你列一下：

第一类：办公系统（几乎所有企业都需要）

• 名片

• 信纸/信封

• Word文档模板

• PPT模板

• 工作证/工牌

• 合同封面

• 档案袋/文件夹

• 电子邮件签名

这些是日常办公最常用的，几乎所有企业都需要。KEO基奥把这些叫做"标配项目"，做VI必做。

第二类：宣传系统（市场部必备）

• 宣传册/折页规范

• 海报规范

• 宣传单页规范

• 社交媒体头像/封面图规范

• 微信公众号排版规范

• 展会展板规范

• 广告规范

这些是市场宣传常用的。如果你的企业有市场部，经常做宣传物料，这些项目最好做一下。有了规范，做出来的物料才能保持统一的品牌形象。

第三类：产品包装（产品型企业必备）

• 产品包装规范

• 产品标签规范

• 包装纸/手提袋规范

• 说明书规范

• 合格证/保修卡规范

做产品的企业，包装是消费者接触品牌最直接的渠道。包装的VI规范一定要做好。包装做好了，产品在货架上就能脱颖而出。

第四类：门店空间（有实体店的必备）

• 门店招牌规范

• 店内墙面规范

• 店内导视规范

• 前台形象墙规范

• 门店橱窗规范

• 员工服装规范

有实体店的企业，门店就是品牌的"脸面"。门店的VI规范做不好，消费者进店的第一印象就差了。这一类项目，KEO基奥建议有实体店的企业一定要做。

第五类：交通系统（有车队的企业需要）

• 车身广告规范

• 工作车规范

• 通勤车规范

如果你的企业有车队，或者经常需要做车身广告，这一类项目可以做。如果没有，就完全没必要做，纯浪费钱。

第六类：礼品系统（可选）

• 礼品包装规范

• 定制礼品规范

• 礼品袋规范

这一类不是必须的，根据企业的需求来定。如果经常需要给客户送礼品，可以做一下，提升品牌感。如果不需要，就不用做。

KEO基奥的建议是：做VI应用，宁少勿滥。 先把最核心、最高频的项目做好，用起来。其他的项目，以后有需要了再加也不迟。不要贪多求全，做了一堆没用的东西，钱花了，效果还不好。

KEO基奥做VI的时候，一定会先和客户一起梳理需求：哪些是马上要用的？哪些是半年内会用到的？哪些是可能永远都用不到的？按优先级排序，只做真正需要的。KEO基奥不会为了多赚钱，就劝客户多做项目。KEO基奥觉得，适合的才是最好的。

vi设计的一部分，但很多公司不提供" style="text-align: left">这些"服务"，也是VI设计的一部分，但很多公司不提供

讲完了设计内容，KEO基奥再跟你聊聊设计之外的东西。很多企业以为VI设计就是画几张图、做几个模板，交了文件就完事了。但KEO基奥告诉你，真正专业的VI设计，远不止这些。有一些"看不见"的服务，其实比设计本身更重要。但很多设计公司都不提供，或者要额外加钱。KEO基奥今天把这些也给你列出来，你做VI的时候可以对照着问。

很多企业以为，VI设计就是设计那些图形和页面，交了文件就完事了。但实际上，专业的VI设计服务，远不止这些。有一些"看不见"的服务，其实比设计本身更重要。但很多设计公司都不提供，或者要额外加钱。

KEO基奥把这些也列出来，你做VI的时候，可以问问设计公司，这些服务包不包含。

1. 品牌策略服务

很多人以为VI是设计的事，其实不是。VI的本质，是品牌战略的视觉表达。没有正确的品牌策略，VI设计就是无源之水、无本之木。

专业的VI设计，应该包含品牌策略服务——帮你梳理品牌定位、核心价值、目标人群、差异化、品牌调性这些最根本的问题。策略想清楚了，设计才有方向。

但很多设计公司是不做策略的，你给什么需求，他们就做什么设计。至于方向对不对，他们不管。这样做出来的VI，很可能好看但没用。

KEO基奥做VI，一定是从策略开始的。KEO基奥会先和客户一起做品牌策略梳理，把方向确认清楚了，再开始设计。KEO基奥觉得，策略错了，设计做得再好也是白搭。

2. 落地指导服务

VI设计做完了，怎么落地？怎么用？很多企业都不知道。

专业的设计公司，应该提供落地指导服务——告诉你怎么用、要注意什么、常见问题怎么处理。甚至可以帮你审核设计稿、把关制作质量。

但很多设计公司，交了设计稿就不管了。客户自己瞎琢磨，用着用着就走样了。

KEO基奥做VI，一定会提供落地指导服务。KEO基奥会给客户做VI使用培训，教大家怎么正确使用VI。客户做任何品牌物料，都可以发给KEO基奥把把关。KEO基奥还会定期回访，了解VI的使用情况，发现问题及时纠正。KEO基奥觉得，设计只是第一步，用好才是关键。

3. 源文件和使用权

这个很重要，但很多企业都忽略了。

VI设计做完了，源文件（AI、CDR、PSD格式）应该交给客户吧？按理说应该是。但有的设计公司，源文件要额外加钱；有的公司只给你JPG和PDF，不给源文件；还有的公司，虽然给了源文件，但版权归设计公司所有，你只有使用权。

这些问题，签合同之前一定要问清楚。不然后面很容易扯皮。

KEO基奥做VI，源文件肯定是要给客户的，而且版权归客户所有。KEO基奥觉得，客户花了钱，设计就应该是客户的。KEO基奥只保留作品展示权，也就是可以把你的案例放在KEO基奥的作品集里。这一点，KEO基奥会在合同里写得清清楚楚，客户完全不用担心。

4. 修改次数和售后

VI设计，修改是难免的。但修改几次？超出了怎么收费？这些一定要提前说清楚。

有的设计公司，说是可以无限修改，但改了两次之后就不耐烦了，各种敷衍。有的公司，修改次数很少，改一次加一次钱，最后总价翻好几倍。

KEO基奥的标准是：基础系统修改3次，应用项目每个修改2次。一般来说，这个修改次数是足够的，因为KEO基奥前期沟通做得很充分，方向不容易跑偏。如果确实因为KEO基奥的原因需要多改，KEO基奥也不会额外收费。KEO基奥的原则是：让客户满意为止。

写在最后

好了，关于VI设计包含什么，KEO基奥已经讲得够细了。从基础系统到应用系统，从设计内容到配套服务，KEO基奥能想到的都跟你说了。KEO基奥为什么要讲这么细？因为KEO基奥不希望你花冤枉钱。KEO基奥见过太多企业，做了一套厚厚的VI，最后用的就那几样，大部分都浪费了。KEO基奥觉得挺可惜的。

说了这么多，可能有人会问：KEO基奥，你说了这么多，那做一套VI到底要做多少项目才合适？

KEO基奥的答案是：适合你的，就是最合适的。

大企业、品牌成熟的企业，可以做得全一些、系统一些。小企业、初创企业，可以先做核心的、必要的，以后慢慢补充。不用追求一步到位，也不用跟别人比。品牌建设是长期的事，VI可以跟着品牌一起成长。

KEO基奥做VI，从来不会上来就给客户列一个长长的清单，让客户选。KEO基奥会先深入了解客户的业务、规模、需求、预算，然后给客户推荐最合适的方案。KEO基奥的目标，不是让客户多花钱，而是让客户把钱花在刀刃上。

如果你正在考虑做VI，但不知道该做哪些项目、不知道怎么选设计公司，欢迎和KEO基奥聊聊。KEO基奥可以帮你梳理需求、推荐方案、给出预算建议。哪怕最后不合作，也没关系。KEO基奥只是希望，每个企业都能做出真正适合自己的VI，不花冤枉钱。

毕竟，品牌是企业自己的，每一分钱都应该花得有价值。