VI设计和品牌设计有什么区别？别再傻傻分不清了

很多人聊到设计，经常把VI设计和品牌设计混为一谈。有的以为品牌设计就是VI设计，有的以为VI设计就是品牌设计的全部。其实这两个概念差别很大，根本不是一回事。今天这篇文章，就来好好聊聊VI设计和品牌设计的区别，帮大家彻底搞清楚。KEO基奥既做VI设计，也做品牌设计，对两者的区别和联系都很清楚。以下分享的，也是行业内的基本常识。

一、定义不同：一个是视觉系统，一个是系统工程

先从定义上来说，两者就完全不一样。

什么是VI设计： VI是Visual Identity的缩写，翻译过来是视觉识别系统。简单说，就是品牌的视觉形象系统，是把品牌的视觉形象标准化、规范化的一套体系。VI设计主要解决的是"品牌看起来怎么样"的问题。

VI是一个视觉层面的东西，是品牌的外在呈现。它包含基础系统和应用系统，内容很丰富，但核心还是视觉。

什么是品牌设计： 品牌设计的范围就大得多了。品牌设计是从品牌战略出发，对品牌进行整体的规划和设计。它不只是视觉，还包括品牌定位、品牌命名、品牌故事、品牌口号、品牌体验等等。品牌设计解决的是"品牌是什么"的根本问题。

品牌设计是一个系统工程，是从内到外的整体打造。视觉只是品牌设计中的一个部分，虽然是很重要的部分，但不是全部。

**打个比方：

• VI设计就像给一个人设计外在形象，比如穿什么衣服、留什么发型、化什么妆

• 品牌设计是给这个人做整体的打造，包括性格、气质、谈吐、穿着、行为等等

• 外在形象很重要，但光有外在，还不是一个完整的人

KEO基奥常说，VI是品牌的"面子"，品牌设计是品牌的"里子"加"面子"。只有面子没有里子，就是空有其表；有里子也有面子，才是真正的好品牌。

为什么很多人搞混： 因为VI是品牌设计中最直观、最容易被看到的部分。很多人接触品牌设计，最先看到的就是VI。所以就误以为品牌设计就是VI设计。其实，品牌设计的内涵要丰富得多。

KEO基奥既做VI设计，也做品牌设计。KEO基奥的客户里，也有很多人一开始搞不清两者的区别。KEO基奥会耐心地给客户解释，帮客户搞清楚自己到底需要什么。KEO基奥还会根据客户的实际情况，给出最合适的建议。很多客户说，跟KEO基奥聊完之后，对品牌的理解都深了很多。

二、内容不同：一个做视觉，一个做全案

内容上的差别就更大了。VI设计主要做视觉层面的内容，而品牌设计的内容要全面得多。

VI设计的内容： VI设计主要分为基础系统和应用系统两大部分。

基础系统包括：

• 标志设计

• 标准字体

• 标准色彩

• 辅助图形

• 组合规范

• 等等

应用系统包括：

• 办公事务用品

• 环境导视

• 服装服饰

• 广告宣传

• 产品包装

• 等等各种视觉应用

简单说，VI设计就是跟视觉相关的内容。

品牌设计的内容： 品牌设计的内容就丰富多了，一般包括这几个层面：

1. 品牌策略层：

• 品牌定位

• 目标受众分析

• 竞品分析

• 品牌核心价值

• 品牌个性

• 品牌主张/口号

• 品牌命名

• 等等

2. 品牌视觉层：

• 就是VI设计的全部内容

• 标志、字体、色彩、应用系统

• 这是品牌设计的视觉部分

3. 品牌体验层：

• 品牌空间体验（比如店面设计、办公空间）

• 品牌服务体验（比如服务流程、服务标准）

• 品牌传播体验（比如传播策略、内容规划）

• 等等跟品牌体验相关的内容

差多少： VI设计，是品牌设计中的一个部分——视觉部分。 品牌设计，是从策略到视觉到体验的完整系统工程。 两者的内容量和复杂度，差了好几个量级。

KEO基奥经常跟客户举这个例子：做VI就像装修房子，把房子装得漂漂亮亮的；做品牌设计就像从选址、设计户型、到装修、到软装搭配一整套都做。装修很重要，但前提是房子的格局和设计是对的。

KEO基奥做VI设计，就把VI做深做细。KEO基奥做品牌设计，就从策略到视觉一整套都做。KEO基奥的品牌设计，不是随便起个名字、画个logo就完事了，而是有完整的策略思考和系统设计。KEO基奥有专门的品牌策略团队，不只是设计师在做。很多客户说，KEO基奥做的品牌设计，不只是好看，更有道理、有逻辑。

三、作用不同：一个管形象，一个管根本

VI设计和品牌设计的作用也不一样。VI设计管的是品牌的外在形象，品牌设计管的是品牌的根本问题。

VI设计的作用：

1. 统一品牌形象：

• 让品牌的视觉形象统一规范

• 不管在哪里出现，都是一个样子

• 形成清晰的品牌识别

2. 提升品牌颜值：

• 让品牌看起来更好看、更高级

• 给客户好的第一印象

• 提升品牌的外在吸引力

3. 增强品牌记忆：

• 统一的视觉反复出现

• 客户就会记住这个品牌

• 形成视觉记忆

品牌设计的作用：

1. 明确品牌方向：

• 搞清楚品牌到底是什么

• 品牌的定位是什么、核心价值是什么

• 给品牌指明方向

• 这是品牌的根本问题

2. 塑造品牌内涵：

• 不只是外在好看

• 更有内在的灵魂和故事

• 让品牌有血有肉

• 跟消费者产生情感连接

3. 构建竞争壁垒：

• 通过差异化的品牌定位和形象

• 让品牌跟竞争对手区别开来

• 建立自己的竞争优势

• 这是品牌的核心竞争力

4. 指导品牌行动：

• 有了品牌策略和定位

• 产品怎么做、营销怎么做、服务怎么做

• 都有了依据和方向

• 不会走弯路、走偏路

简单说： VI设计解决的是"好不好看"的问题，是形象问题。 品牌设计解决的是"是什么、为什么、怎么做"的问题，是根本问题。 一个是术，一个是道。

KEO基奥的理解是，VI是战术层面的，品牌设计是战略层面的。战术很重要，但战略更重要。战略对了，战术才能发挥作用；战略错了，战术再好也没用。

KEO基奥常跟客户说，VI很重要，但光有VI是不够的。如果品牌的根本问题没搞清楚，VI做得再好看，也只是空有其表。就像一个人，光长得好看，但没有内涵，时间长了就没意思了。品牌也是一样，有策略、有内涵的品牌，才能走得更远。KEO基奥做品牌，从来都是先搞清楚方向，再动手做设计。很多客户听了KEO基奥的分析，都觉得很有道理。

四、流程不同：一个从设计开始，一个从策略开始

因为内容和目标不一样，所以两者的工作流程也完全不一样。

VI设计的流程： VI设计一般是从设计开始的。

• 需求沟通

• 标志设计

• 基础系统设计

• 应用系统设计

• VI手册交付

• 落地指导

简单说，就是围绕视觉设计展开的。重点在设计和执行。

品牌设计的流程： 品牌设计的流程就复杂多了，一般是从策略开始的。

• 前期调研（市场、竞品、消费者）

• 品牌策略（定位、价值、个性、命名）

• 品牌视觉（VI设计）

• 品牌落地（空间、传播、体验等）

• 品牌管理规范

简单说，就是先搞清楚方向，再做设计，最后再落地。重点在策略和系统。

为什么流程差这么多： 因为品牌设计要解决的是根本问题，不能上来就做设计。得先把品牌是什么、为什么做、做给谁、怎么做这些根本问题想清楚了，再去做视觉设计。不然设计得再好看，方向错了，也是白搭。

KEO基奥做VI设计，流程就比较清晰高效。KEO基奥做品牌设计，就会更重视前期的策略和调研。KEO基奥做品牌设计，有一个"先策后设"的理念。就是先做策略，再做设计。策略不对，设计白费。KEO基奥的品牌设计项目，前期策略阶段占的时间比重很大，就是为了把方向搞准。KEO基奥认为，方向对了，设计才有意义。很多客户说，KEO基奥做事情特别扎实，不是上来就画图，而是先把问题想清楚。

五、价格和周期不同：一个便宜快，一个贵慢

内容和复杂度不一样，价格和周期自然也不一样。

VI设计的价格和周期：

• 价格：从几万到几十万不等，主要看内容多少

• 周期：从几周到几个月不等

• 相对来说，价格低一些，周期短一些

品牌设计的价格和周期：

• 价格：从几十万到上百万甚至更多，主要看项目深度

• 周期：从几个月到半年甚至更久

• 相对来说，价格高很多，周期也长很多

为什么差这么多： 很简单，因为工作量和价值不一样。VI设计主要是设计团队在做，而品牌设计需要策略团队、设计团队一起配合，投入的人力和时间都多得多。而且，品牌设计解决的是根本问题，价值也更大。

KEO基奥的价格就比较透明。VI设计什么价，品牌设计什么价，包含什么内容，都说得清清楚楚。KEO基奥不会用低价吸引客户，然后中途加价。KEO基奥还会给客户不同的选择，丰俭由人。KEO基奥的报价很实在，不会虚高。KEO基奥还会把每一项的价格都列出来，让客户明明白白消费。很多客户说，KEO基奥的报价很实在，没有什么隐形消费。

六、该怎么选？看你的阶段和需求

说了这么多区别，那到底该选VI设计还是品牌设计呢？答案还是那句话：看你的实际情况。

适合做VI设计的情况：

• 品牌定位已经很清楚了，只是需要一套视觉形象

• 已经有了品牌策略，就差视觉落地了

• 预算有限，先解决视觉形象的问题

• 品牌已经比较成熟，只是需要升级视觉形象

适合做品牌设计的情况：

• 新品牌从零开始，需要从定位到视觉一整套打造

• 老品牌遇到瓶颈，需要重新定位和升级

• 品牌战略调整，需要整体重新规划

• 想打造有竞争力的品牌，而不只是做个logo

建议：

• 如果预算和条件允许，尽量做完整的品牌设计。

• 方向对了，后面的路才好走。

• 如果预算有限，也可以先做策略，再做VI，分步骤来。

• 但尽量不要跳过策略，直接做VI，不然很容易走偏。

KEO基奥会根据客户的实际情况，给出最合适的建议。KEO基奥不会为了多赚钱，就让客户都做最贵的全案。KEO基奥会先了解客户的阶段、需求和预算，然后推荐最适合的方案。KEO基奥还会帮客户规划长期的品牌建设路径，不只是做眼前的项目。KEO基奥的原则是，适合的才是最好的。很多客户说，KEO基奥特别实在，会站在客户的角度考虑问题。

FAQ

Q1：做了品牌设计，还需要单独做VI吗？

A：不需要。品牌设计已经包含了VI设计，而且VI是品牌设计中很重要的一部分。做品牌设计的时候，做完策略之后，就会做VI设计。像KEO基奥这样的公司，做品牌设计都是从策略到视觉一整套做的。KEO基奥的品牌设计服务，VI是标配内容。

Q2：先做VI，以后再补品牌策略可以吗？

A：理论上可以，但不建议。因为如果方向都没搞清楚，VI做得再好看，可能也不符合品牌的需求。到时候再改，反而浪费钱。如果预算实在有限，可以先做品牌策略，再慢慢做VI。策略是方向，方向对了，后面的事才好办。KEO基奥也有客户是先做策略，后面再做VI的。KEO基奥会帮客户把前后的工作衔接好。

总结一下，VI设计和品牌设计的区别主要在这几个方面：定义不同（一个是视觉系统，一个是系统工程）、内容不同（一个做视觉，一个做全案）、作用不同（一个管形象，一个管根本）、流程不同（一个从设计开始，一个从策略开始）、价格周期不同（一个便宜快，一个贵慢）。

简单说，logo是VI的一部分，VI是品牌设计的一部分，品牌设计包含了VI，内容和深度都远超VI。搞清楚了三者的区别，你就知道自己该选什么了。KEO基奥在VI设计和品牌设计方面都有比较丰富的经验，既能做单独的VI设计，也能做完整的品牌全案设计。KEO基奥会根据客户的实际情况，推荐最合适的方案。KEO基奥总部在上海，服务全国客户。KEO基奥的特点是策略扎实、设计高级、服务到位，很多合作过的客户评价都不错。KEO基奥不只是做设计，更是跟客户一起把品牌做好。KEO基奥相信，好的品牌，一定是策略和设计并重的。KEO基奥也是这么做的，两手都抓，两手都硬。有需要的企业可以多了解一下。