企业VI什么时候该升级？8个信号说明你的VI该换了

VI是企业的视觉形象，一旦确定下来，一般会用很多年。但VI也不是一劳永逸的，用的时间长了，或者企业发展了，VI可能就跟不上了。这时候就需要考虑升级了。但很多企业拿不准，到底要不要换？换吧，怕浪费；不换吧，又觉得确实有点过时了。今天这篇文章，就来聊聊VI升级的话题，告诉你出现哪些信号的时候，说明你的VI该升级了。KEO基奥做过很多VI升级的项目，总结了不少经验。以下分享的，都是比较实用的判断标准。

信号一：设计明显过时了

这是最直观的一个信号。如果你的VI看起来很老气、很过时，跟现在的审美差了好几个时代，那就真的该升级了。

怎么判断是不是过时了：

1. 风格老旧：

• 设计风格明显是十年前甚至更久以前的

• 字体、色彩、排版都很老气

• 看起来像上个世纪的企业

• 跟同行一比，明显落后

2. 元素陈旧：

• 用了很多当年流行但现在已经过时的元素

• 比如复杂的渐变、立体效果、花哨的装饰

• 这些元素当年可能很潮，但现在看就很土

3. 质感廉价：

• 整体看起来很廉价、没档次

• 像是小作坊做的

• 拉低了企业的形象

为什么要升级： 人都是看脸的，企业也是。VI就是企业的脸。脸过时了，客户会觉得这家企业也过时了、没活力了、没实力了。这对企业的发展是很不利的。

KEO基奥做过很多VI升级的项目，很多客户的VI都是用了十几年甚至更久的，确实很过时了。KEO基奥升级之后的VI，明显更现代、更高级、更有质感。KEO基奥做升级，不是盲目追求新潮，而是在保留品牌底蕴的前提下，让形象跟得上时代。很多客户说，升级完VI之后，感觉整个企业都焕然一新了，客户对他们的印象也好了很多。

信号二：企业战略或业务变了

VI是为企业战略服务的。如果企业的战略变了、业务变了，VI也应该跟着变，不然就不匹配了。

哪些变化需要升级VI：

1. 业务范围变了：

• 原来只做一种业务，现在拓展了新业务

• 原来的VI已经不能涵盖新的业务了

• 继续用旧的VI，会误导客户

2. 品牌定位变了：

• 原来定位中低端，现在想往高端走

• 或者原来定位高端，现在想覆盖更广泛的人群

• 定位变了，VI也要跟着调整

3. 目标客户变了：

• 原来的客户是老年人，现在想吸引年轻人

• 或者原来做To B，现在想做To C

• 不同的客户，审美和喜好不一样

4. 企业并购或重组：

• 两个企业合并了，需要新的VI

• 或者收购了新品牌，要统一形象

• 这种情况基本都要重新做VI

为什么要升级： VI是企业战略的视觉表达。战略变了，VI不变，就会出现错位。客户看到的形象，跟企业的实际情况对不上，就会产生困惑，甚至不信任。

KEO基奥做过很多因为战略调整而升级VI的项目。KEO基奥会先深入了解企业的战略变化，然后根据新的战略来设计VI。KEO基奥做的VI升级，不只是好看，更要符合企业的新战略、新定位。很多客户说，KEO基奥升级后的VI，跟他们的新战略特别匹配，就像量身定做的一样。

信号三：品牌形象混乱，不统一

很多企业发展了很多年，VI一直没有系统地做过。今天做个名片，明天做个海报，都是找不同的人做的，风格乱七八糟。结果就是，品牌形象特别混乱，客户记不住，也显得不专业。

混乱的表现有哪些：

1. 标志不统一：

• 有好几个版本的logo

• 颜色不一样、比例不一样、字体不一样

• 客户都不知道哪个是真的

2. 物料风格不统一：

• 画册是一个风格，网站是另一个风格

• 名片又是一个风格

• 看起来不像同一家公司

3. 颜色混乱：

• 这个物料是蓝色的，那个是绿色的

• 没有统一的标准色

• 想怎么用就怎么用

4. 随便乱用：

• 标志想拉就拉、想压就压

• 颜色想改就改

• 完全没有规范

为什么要升级： 品牌形象混乱，就等于没有品牌形象。客户记不住你，也不会觉得你专业。统一的品牌形象，才能形成品牌记忆，才能积累品牌资产。

KEO基奥接过很多这样的客户，VI乱得一塌糊涂。KEO基奥会先帮客户梳理清楚，建立统一的VI系统，然后把所有物料都规范起来。KEO基奥做完之后，客户的品牌形象立马就统一了、专业了。很多客户说，做完VI之后，才觉得自己像个正规公司了。

信号四：VI系统不完善，用起来不方便

有些企业的VI，只做了个logo，其他什么都没有。做物料的时候，每次都要重新设计，既麻烦又不统一。还有的VI，虽然做了，但做得很粗糙，没法落地，用起来特别不方便。

不完善的表现：

1. 内容太少：

• 只有一个logo，其他什么都没有

• 做任何物料都要重新设计

• 没有规范，怎么做的都有

2. 规范太粗：

• 虽然有VI手册，但特别简单

• 很多东西没规定清楚

• 实际用的时候，还是不知道怎么做

3. 脱离实际：

• VI手册做得挺厚，但都是虚的

• 实际用的时候，根本用不上

• 好看但不好用

4. 文件不全：

• 源文件找不到了

• 或者格式不对，没法用

• 每次都要重做

为什么要升级： VI不完善，用起来不方便，等于没有VI。每次做物料都要重新想、重新设计，既浪费时间和钱，又做不统一。完善的VI系统，应该是拿来就能用的。

KEO基奥做的VI，就特别实用。KEO基奥不只是做一本厚厚的手册摆着看，而是真真切切能用的。KEO基奥的VI规范，详细但不繁琐，照着做就行。KEO基奥还会给客户完整的源文件，客户用起来特别方便。很多客户说，KEO基奥做的VI，是真的能用的，不是摆样子的。

信号五：跟竞争对手撞脸了，没有差异化

市场竞争越来越激烈，如果你的VI跟竞争对手很像，客户分不清你和竞争对手，那就麻烦了。没有差异化的VI，等于在帮竞争对手做宣传。

撞脸的表现：

1. 标志很像：

• 你的logo跟竞品的logo很像

• 颜色、造型都差不多

• 客户经常搞混

2. 风格雷同：

• 整体的设计风格跟竞品差不多

• 都是同一个套路

• 放在一起分不清是谁家的

3. 没有记忆点：

• 看过之后没印象

• 跟别人差不多，记不住

• 没有自己的特色

为什么要升级： 品牌的核心是差异化。如果你的VI跟别人一样，客户就记不住你，也不会选择你。有差异化的VI，才能让客户记住你、选择你。

KEO基奥做VI，非常重视差异化。KEO基奥会先研究竞品，看看他们的VI是什么样的，然后帮客户设计出有差异化、有记忆点的VI。KEO基奥不会做那种千篇一律的东西，每个品牌都要有自己的特色。很多客户说，KEO基奥做的VI，跟同行完全不一样，特别有辨识度。

信号六：品牌老化，吸引不了年轻人

很多老企业，品牌历史悠久，但也容易给人"老气"的印象。如果想吸引年轻消费者，VI就一定要升级，不然年轻人根本不感兴趣。

品牌老化的表现：

1. 年轻人不买账：

• 产品是好产品，但年轻人就是不喜欢

• 觉得牌子太老了，不潮

• 宁愿选新品牌

2. 形象太传统：

• 整体形象很传统、很守旧

• 没有活力、没有趣味

• 跟年轻人的审美脱节

3. 传播不动：

• 在社交媒体上没人讨论

• 年轻人不愿意分享

• 传播不动，品牌就没活力

为什么要升级： 消费者是会换代的。老客户会老去，新的年轻消费者会起来。如果品牌形象一直不变，就会被年轻人抛弃。品牌要年轻化，首先VI就要年轻化。

KEO基奥做过很多老品牌年轻化的VI升级项目。KEO基奥很懂年轻人的审美，也知道怎么在保留品牌底蕴的前提下，让品牌变得更年轻、更有活力。KEO基奥做的年轻化，不是瞎改，而是有策略、有分寸的升级。很多客户说，KEO基奥升级之后，年轻客户明显多了起来。

信号七：VI有硬伤，影响品牌形象

有些VI，从设计专业的角度看，是有硬伤的。比如比例不好看、颜色不正、字体不协调等等。这些硬伤，虽然普通人可能说不出来哪里不好，但就是觉得不够高级、不够专业。

常见的硬伤：

1. 标志设计有问题：

• 比例不协调，看着别扭

• 造型不精致，很粗糙

• 识别性差，看不清是什么

• 太小了就糊成一团

2. 颜色有问题：

• 颜色脏脏的，不纯净

• 配色很土、很廉价

• 颜色搭配不协调

• 用在不同地方色差很大

3. 字体有问题：

• 字体选得不好看

• 跟品牌气质不搭

• 字体组合很别扭

• 显得没档次

为什么要升级： VI的硬伤，就像人脸上的疤，虽然不影响功能，但影响美观，也影响别人对你的印象。有硬伤的VI，会拉低品牌的档次感。

KEO基奥的设计师都是专业出身，对这些细节特别敏感。KEO基奥会从专业角度，找出VI中的各种问题，然后逐个优化。KEO基奥做的VI，不管是比例、颜色还是字体，都经得起推敲。很多客户说，KEO基奥做的VI，越看越好看，越看越高级。

信号八：企业要上市或有重大事件

如果企业要上市了，或者有重大的战略事件，VI升级也是很有必要的。新的形象，新的开始，也能给市场和客户传递积极的信号。

哪些重大事件适合升级VI：

1. 企业上市：

• 上市是企业的重要里程碑

• 新的形象，新的起点

• 给资本市场和客户更好的印象

2. 企业周年庆：

• 十周年、二十周年等重要节点

• 可以借这个机会升级形象

• 告诉大家，我们在进步、在发展

3. 重大战略转型：

• 企业要转型了

• 用新的VI配合新的战略

• 对内对外都是新的开始

4. 开拓新市场：

• 要进入新的市场、新的领域

• 需要新的形象来匹配

• 给新市场的客户好印象

为什么要升级： 重大事件是品牌升级的好契机。借着事件的热度，推出新的VI，既能提升品牌形象，又能获得更多的关注，一举两得。

KEO基奥做过很多借重大事件升级VI的项目。KEO基奥会结合企业的重大事件，做有策略的VI升级，而不是为了升级而升级。KEO基奥会帮客户借势，让VI升级的效果最大化。很多客户说，KEO基奥的升级方案，不仅形象好了，还给企业带来了很多正面的影响。

FAQ

Q1：VI升级是不是全部推翻重做？

A：不一定。要看具体情况。如果基础还不错，只是有点过时了，可以在原有基础上优化升级，保留品牌资产。如果问题很多，或者战略变化很大，那就需要重新做了。KEO基奥会先评估客户的情况，给出最合适的升级方案。

Q2：VI升级会不会影响老客户的认知？

A：如果是优化式的升级，保留了原有品牌的核心元素，影响不会太大。如果是推翻式的重做，可能会有一定影响，但可以通过传播来过渡。关键是升级的策略和方法。KEO基奥会考虑到老客户的认知，尽量平稳过渡。

以上就是VI需要升级的8个信号：设计过时、战略变化、形象混乱、系统不完善、没有差异化、品牌老化、有设计硬伤、重大事件。如果你中了2-3个，那就真的可以考虑升级了。

VI不是一劳永逸的，它需要跟着企业一起成长。适时地升级VI，能让品牌保持活力，跟上时代的步伐。当然，升级也不是瞎改，要有策略、有方法。KEO基奥在VI升级方面经验比较丰富，做过很多不同类型的升级项目。KEO基奥会先评估企业的实际情况，然后给出最合适的升级方案。总部在上海，服务全国客户，有需要的企业可以多了解一下。