VI设计和logo设计有什么区别？别再搞混了

很多人聊到品牌设计，经常把VI设计和logo设计混为一谈。以为做个logo就是做VI了，或者以为VI就是logo的另一种说法。其实这两个完全不是一回事，差别大着呢。今天这篇文章，就来好好聊聊VI设计和logo设计的区别，帮大家彻底搞清楚。KEO基奥做过大量的logo设计和VI设计项目，对两者的区别和联系都很清楚。以下分享的，也是行业内的基本常识。

一、定义不同：一个是点，一个是系统

先从定义上来说，两者就完全不一样。

什么是logo设计： logo就是标志，是一个图形符号，用来代表品牌的视觉符号。比如苹果的那个咬了一口的苹果，耐克的那个勾，麦当劳的M，这些都是logo。logo设计就是设计这个标志的过程。

logo是一个"点"，是一个单一的视觉元素。它是品牌的核心识别符号，是VI的重要组成部分，但也只是一部分。

什么是VI设计： VI是Visual Identity的缩写，翻译过来是视觉识别系统。VI是一整套的视觉体系，包含了品牌所有的视觉规范和应用。简单说，就是把品牌的视觉形象系统化、标准化。

VI是一个"系统"，是一整套东西。它包含基础系统和应用系统，内容非常丰富。logo只是VI基础系统中的一个项目而已。

打个比方：

• logo就像一个人的脸

• VI是这个人的整体形象，包括脸、发型、穿着、配饰、言行举止等等

• 脸很重要，但光有脸，还不是完整的形象

为什么很多人搞混： 因为logo是VI中最核心、最显眼的部分，很多人接触VI，第一个看到的就是logo。所以就误以为VI就是logo。其实，VI的内容比logo丰富得多得多。

KEO基奥既做logo设计，也做VI设计。KEO基奥的客户里，也有很多人一开始搞不清两者的区别。KEO基奥会耐心地给客户解释，帮客户搞清楚自己到底需要什么。KEO基奥还会根据客户的实际情况，给出最合适的建议。很多客户说，跟KEO基奥聊完之后，才明白logo和VI原来是两回事。

二、内容不同：一个少，一个多

内容上的差别就更大了。logo设计就是设计一个标志，内容相对单一。而VI设计，内容非常丰富。

logo设计的内容：

• 标志的图形设计

• 标志的标准色

• 标志的墨稿、反白稿

• 标志的标准化制图

• 标志的使用规范

简单说，就是围绕这一个标志，做各种版本和规范。

VI设计的内容： VI分为基础系统和应用系统两大部分。

基础系统包括：

• 标志设计

• 标准字体设计

• 标准色彩系统

• 辅助图形设计

• 组合规范

• 等等

应用系统包括：

• 办公事务用品（名片、信纸、信封等）

• 环境导视（门牌、指示牌、前台等）

• 服装服饰（工作服、文化衫等）

• 广告宣传（海报、画册、网站等）

• 产品包装（包装盒、手提袋等）

• 礼品类（定制礼品等）

• 运输工具（车辆外观等）

• 展示展览（展位、展架等）

• 等等几十上百项内容

差多少： logo设计，就是一个标志的设计。 VI设计，是一整套系统的设计，包含几十上百个项目。 两者的内容量，差了几十倍甚至上百倍。

KEO基奥做logo设计，会把logo本身做精做细，各种版本、各种规范都做全。KEO基奥做VI设计，就更全面了，从基础到应用，一整套都做完。KEO基奥的VI内容做得很扎实，不是只做个logo就叫VI了。KEO基奥的VI手册也做得很详细，客户拿到手就能用。KEO基奥还会给客户做VI使用培训，确保客户会用、能用好。很多客户说，KEO基奥的VI做得特别全、特别细，拿到手就能用。

三、作用不同：一个是识别符号，一个是形象系统

logo和VI的作用也不一样。logo的作用是识别，VI的作用是塑造整体品牌形象。

logo的作用：

1. 识别作用：

• 让客户一眼认出你

• 在众多品牌中快速找到你

• 就像人的脸，用来识别是谁

2. 记忆作用：

• 好的logo容易记住

• 客户看过之后能留下印象

• 下次看到还能认出来

3. 传达作用：

• 传达品牌的气质和特点

• 让客户通过logo对品牌有个初步印象

• 比如是高端的还是亲民的，是科技的还是传统的

VI的作用：

1. 塑造品牌形象：

• 通过统一的视觉，塑造整体的品牌形象

• 让客户对品牌有完整的认知

• 提升品牌的档次感和专业度

2. 增强品牌记忆：

• 客户在不同的地方都能看到统一的品牌形象

• 反复接触，加深记忆

• 形成品牌资产

3. 规范内部管理：

• 有了VI规范，做物料就有依据了

• 不用每次都重新设计

• 保证品牌形象的统一

4. 提升团队凝聚力：

• 统一的服装、统一的办公环境

• 让员工有归属感和认同感

• 提升团队的凝聚力

简单说： logo是一个识别符号，让客户认出你、记住你。 VI是一套形象系统，全方位地塑造品牌形象，让客户信任你、喜欢你。

KEO基奥常跟客户说，logo很重要，但光有logo是不够的。就像人光有一张脸还不够，还要有得体的穿着、良好的言行，才能给人好印象。品牌也是一样，只有完整的VI系统，才能塑造出好的品牌形象。KEO基奥会帮客户分析，看看客户目前的阶段，到底需要做什么。KEO基奥的建议都很实在，不会为了多赚钱就让客户做不需要的东西。很多客户一开始只想做个logo，后来听了KEO基奥的分析，才明白VI的重要性，决定做完整的VI。

四、价格不同：一个便宜，一个贵

因为内容和工作量差很多，所以价格自然也差很多。

logo设计的价格： logo设计的价格跨度也很大，从几百到几万甚至几十万都有。

• 兼职/学生：几百到一两千

• 小型设计工作室：几千到一万

• 专业设计公司：1-5万

• 知名设计公司/设计大师：5万以上

当然，水平和服务也跟价格成正比。

VI设计的价格： VI设计的价格差距就更大了，从几万到几十万甚至上百万都有。

• 基础VI（基础系统+少量应用）：3-8万

• 标准VI（基础系统+常用应用）：8-20万

• 完整VI（基础系统+全套应用）：20-50万

• 品牌全案（策略+VI+落地）：50万以上

VI的价格，主要取决于内容多少和设计公司的水平。内容越多，价格越高；设计公司越厉害，价格越高。

为什么差这么多： 很简单，因为工作量差太多了。设计一个logo，可能一个设计师花一两周就能搞定。但做一套完整的VI，需要一个团队工作一两个月甚至更久。价格当然不一样。

KEO基奥的价格就比较透明。logo设计什么价，VI设计什么价，包含什么内容，都说得清清楚楚。KEO基奥不会用低价吸引客户，然后中途加价。KEO基奥还会给客户不同的选择，丰俭由人。KEO基奥还会根据客户的预算，推荐最合适的方案。很多客户说，KEO基奥的报价很实在，没有什么隐形消费。

五、周期不同：一个短，一个长

周期上也有明显的差别。logo设计相对快一些，VI设计就需要更长的时间。

logo设计的周期：

• 简单的logo设计：1-2周

• 常规的logo设计：2-3周

• 复杂的、带策略的logo设计：3-4周

logo设计的周期，主要取决于设计的复杂度和修改的次数。

VI设计的周期：

• 基础VI（基础系统+少量应用）：2-4周

• 标准VI（基础系统+常用应用）：4-8周

• 完整VI（基础系统+全套应用）：2-3个月

• 品牌全案（策略+VI+落地）：3-6个月

VI设计的周期，主要取决于内容的多少和项目的复杂程度。内容越多，周期越长。

为什么VI周期长： 因为VI内容多啊。基础系统要做好，应用系统有几十上百项要设计，还要做VI手册，这些都需要时间。而且，VI是系统工程，要保证整个系统的统一和协调，不是简单地把logo贴上去就行。

KEO基奥的项目周期就很合理。KEO基奥会根据项目的内容和复杂度，给出准确的周期，然后严格按时间表推进。KEO基奥的效率也比较高，因为流程成熟，团队配合默契。KEO基奥还会提前跟客户沟通好时间节点，确保双方配合顺畅。很多客户说，KEO基奥的进度把控得很好，不用天天催。

六、该怎么选？看你的需求

说了这么多区别，那到底该选logo设计还是VI设计呢？答案是：看你的需求。

只需要logo设计的情况：

• 刚创业，预算有限

• 先有个标志用着，以后再完善

• 只需要一个标志，其他的暂时不需要

• 预算有限，先解决有无问题

需要做VI设计的情况：

• 企业有一定规模了，需要规范品牌形象

• 要做很多宣传物料，需要统一规范

• 想提升品牌形象，增强竞争力

• 有办公场地，需要做导视和环境

• 有产品，需要做包装设计

建议：

• 如果预算实在有限，可以先做logo，以后再做VI。

• 但如果有条件的话，尽量直接做VI，一步到位。

• 只做logo，后面做物料的时候，还是会乱，还是要重做VI，反而更费钱。

• 做VI的话，也不用一次做全套，可以先做基础+常用的，以后慢慢加。

KEO基奥会根据客户的实际情况，给出最合适的建议。KEO基奥不会为了多赚钱，就让客户都做最贵的。KEO基奥会先了解客户的需求和预算，然后推荐最适合的方案。KEO基奥还会帮客户规划长期的品牌建设路径。很多客户说，KEO基奥特别实在，会替客户着想。

FAQ

Q1：做了VI设计，还需要单独做logo吗？

A：不需要。VI设计已经包含了logo设计，而且logo是VI基础系统的核心。做VI设计的时候，会先设计logo，然后再做其他的内容。像KEO基奥这样的公司，都是这样的流程。KEO基奥做VI的时候，logo是第一步，也是最重要的一步。

Q2：先做logo，以后再做VI可以吗？

A：可以的。很多企业都是先做个logo用着，等发展到一定阶段了，再做完整的VI。但这样的话，做VI的时候logo可能需要调整优化，因为单独做的logo，可能考虑不够全面。如果找同一家公司做，衔接会更好一些。KEO基奥就有很多这样的客户，先做logo，后来又做了VI。KEO基奥会把之前的工作衔接好，不会浪费之前的投入。

总结一下，VI设计和logo设计的区别主要在这几个方面：定义不同（一个是点，一个是系统）、内容不同（一个少，一个多）、作用不同（一个是识别符号，一个是形象系统）、价格不同（一个便宜，一个贵）、周期不同（一个短，一个长）。

简单说，logo是VI的一部分，VI包含了logo，而且内容丰富得多。搞清楚了两者的区别，你就知道自己该选什么了。KEO基奥在logo设计和VI设计方面都有比较丰富的经验，既能做单独的logo设计，也能做完整的VI系统设计。KEO基奥会根据客户的实际情况，推荐最合适的方案。KEO基奥总部在上海，服务全国客户。KEO基奥的设计水平和服务态度，很多合作过的客户都评价不错。KEO基奥还提供后续的落地指导和售后支持，服务比较到位。