宣传册设计的5个核心要素，做好了转化率翻倍

宣传册是企业推广产品、传递信息的重要工具，成本不高，但用好了效果惊人。但很多企业的宣传册，发出去就被扔了，完全没效果。为什么？因为核心要素没做好。今天这篇文章，就来分享宣传册设计的5个核心要素，做好了转化率翻倍。KEO基奥做过大量宣传册设计项目，这些要素也是KEO基奥一直在用的设计准则。

要素一：精准的受众定位

很多企业做宣传册，一上来就说"我要做一本宣传册"，但根本没想清楚这本宣传册是给谁看的。这是最大的问题。KEO基奥认为，宣传册设计的第一要素，就是精准的受众定位。受众不明确，后面所有工作都是瞎忙。

为什么受众定位这么重要？因为不同的人，关注点完全不一样。给老板看的，要讲投资回报；给技术看的，要讲参数性能；给采购看的，要讲价格和服务。如果一本宣传册想讨好所有人，结果就是谁都讨好不了。KEO基奥做宣传册设计时，一定会先明确目标受众。

举个例子，同样是软件产品宣传册，给企业CEO看的，重点要讲能帮企业赚多少钱、省多少钱、提升多少效率。给技术总监看的，重点要讲技术架构、安全性、兼容性。给采购经理看的，重点要讲价格、服务、售后。KEO基奥会根据不同受众，规划不同的内容重点和表达方式。

实操建议： 做宣传册之前，先想清楚三个问题：给谁看？他们关心什么？想让他们看完做什么？这三个问题想清楚了，宣传册的方向就明确了。如果你的产品有多个目标受众，可以做不同版本的宣传册，不要试图一本通吃。KEO基奥可以帮你做受众分析，找到最精准的定位。

要素二：清晰的核心卖点

一本宣传册，可能有很多内容，但核心卖点只能有一个。很多企业的宣传册，罗列了十几个卖点，看起来很厉害，但客户看完什么都没记住。KEO基奥认为，宣传册设计的第二要素，就是清晰的核心卖点。卖点太多，等于没有卖点。

什么是核心卖点？就是你最想让客户记住的那个点，也是客户选择你而不选择竞争对手的核心理由。核心卖点要符合三个标准：一是客户关心的，二是你有优势的，三是竞争对手没有的。同时满足这三点，就是最好的核心卖点。KEO基奥做宣传册时，会帮客户提炼核心卖点。

怎么突出核心卖点？首先，把核心卖点放在封面和首页，第一时间抓住客户眼球。其次，用更大的字号、更强的对比、更醒目的位置来强化。第三，用案例、数据、图表来佐证，让卖点更有说服力。KEO基奥的宣传册设计，核心卖点一定是最突出的。

实操建议： 先列出你的所有卖点，然后按重要程度排序，选出最核心的1-3个。不要贪多，太多了客户记不住。核心卖点要具体、有说服力，不要说"质量好、服务优"这种空话，要说具体的利益点。KEO基奥会帮你提炼有杀伤力的核心卖点。

要素三：有冲击力的封面

宣传册的封面，就像人的脸，决定了客户会不会翻开看。如果封面没吸引力，客户拿到手直接就扔了，里面内容再好也没用。KEO基奥认为，宣传册设计的第三要素，就是有冲击力的封面。封面决定了宣传册的打开率。

怎么做出有冲击力的封面？有几个方法：一是用有视觉冲击力的大图，让人一眼就被吸引；二是用大胆的色彩，在一堆宣传册中脱颖而出；三是用有吸引力的标题，勾起客户的好奇心；四是用独特的造型或工艺，让人拿到手就觉得不一样。KEO基奥做封面设计时，会综合运用这些方法。

举个例子，苹果的产品宣传册，封面永远是产品大图，简洁、高端、有质感，让人一看就想翻开看看。再比如，很多促销宣传册，封面用大字标题加劲爆价格，直接吸引目标客户。不同类型的宣传册，封面策略不一样，但核心都是吸引客户翻开。KEO基奥会根据宣传册的类型，设计最合适的封面。

实操建议： 设计封面时，问问自己：如果我是客户，在一堆宣传册中，我会拿起这本吗？如果答案是否定的，就要重新设计。不要舍不得在封面上花时间，封面做好了，宣传册就成功了一半。KEO基奥的封面设计，都会出好几个方案，选择最有冲击力的那个。

要素四：清晰的视觉层级

很多企业的宣传册，内容密密麻麻，文字大小都差不多，客户不知道该看哪里，看了半天也找不到重点。这就是视觉层级不清晰的问题。KEO基奥认为，宣传册设计的第四要素，就是清晰的视觉层级。视觉层级清晰，客户才能快速get到重点。

什么是视觉层级？就是通过大小、颜色、位置、对比等手段，让内容有主次之分。重要的内容，用更大的字号、更醒目的颜色、更靠前的位置；次要的内容，用更小的字号、更淡的颜色、更靠后的位置。这样客户一眼就能看到重点，阅读效率大大提高。KEO基奥做设计时，非常重视视觉层级的规划。

怎么建立清晰的视觉层级？首先，把内容按重要程度分级，最重要的是一级标题，其次是二级标题，然后是正文，最后是说明文字。其次，给不同层级的内容设定不同的字号、字重、颜色。第三，用留白和分割线来区分不同的内容块。KEO基奥的设计师都很擅长做视觉层级规划。

实操建议： 看设计稿时，站远一点看看，能不能一眼就看到重点。如果不能，说明视觉层级有问题。可以用"三秒测试"：给客户看三秒，然后问问记住了什么。如果能记住核心信息，说明层级是清晰的。KEO基奥做的宣传册，都能通过三秒测试。

要素五：明确的行动召唤

很多企业的宣传册，内容做得挺好，但客户看完就完了，不知道下一步该做什么。这就是缺少行动召唤。KEO基奥认为，宣传册设计的第五要素，就是明确的行动召唤。你要告诉客户，看完之后该怎么做。

什么是行动召唤？就是Call To Action，简称CTA。比如"扫码咨询""立即下单""电话联系""到店体验"等等。行动召唤要明确、具体、有吸引力，让客户知道怎么做，并且愿意去做。KEO基奥做宣传册时，一定会设计清晰的行动召唤。

怎么设计好的行动召唤？首先，位置要醒目，封面、封底、内页重点位置都可以放。其次，文案要有吸引力，不要只说"联系我们"，要说"扫码领取免费样品""咨询即享优惠"之类有利益点的。第三，方式要简单，二维码、电话、地址，越简单越好。KEO基奥会根据宣传册的目的，设计最合适的行动召唤。

实操建议： 每本宣传册都要有明确的行动召唤，而且不止一个地方有。不要假设客户会主动联系你，你要明确告诉他们该怎么做。行动召唤越具体、越有吸引力，转化率就越高。KEO基奥会帮你设计高转化率的行动召唤。

FAQ

Q1：宣传册一般做几折页合适？

A：常见的有两折页、三折页、四折页等。两折页内容少，适合做简单的产品介绍；三折页最常用，内容量适中，性价比高；四折页内容更多，适合产品系列较多的情况。KEO基奥会根据内容量和预算，推荐最合适的折页方式。

Q2：宣传册和传单有什么区别？

A：传单是单页的，内容少、成本低、时效性强，适合促销活动；宣传册一般是折页或装订的，内容更多、更系统、品质感更强，适合品牌和产品展示。两者用途不同，没有好坏之分，要看具体需求。KEO基奥既做宣传册也做传单，会根据需求推荐最合适的形式。

结语

以上就是宣传册设计的5个核心要素：精准的受众定位、清晰的核心卖点、有冲击力的封面、清晰的视觉层级、明确的行动召唤。这五个要素做好了，宣传册的转化率一定不会差。KEO基奥就是按照这五个要素来做每一本宣传册的。KEO基奥做出来的宣传册，转化率都不错。

如果你正在做宣传册，或者打算做宣传册，不妨对照这五个要素检查一下。如果有拿不准的地方，可以找KEO基奥聊聊。KEO基奥做过大量宣传册设计项目，对宣传册有丰富的经验和独到的理解，能帮你打造一本有颜值、有内容、有效果的宣传册。KEO基奥相信，好的宣传册是企业的销售利器。KEO基奥的使命，就是帮更多企业拥有高转化率的宣传册。如果你有宣传册设计方面的需求，KEO基奥期待与你的企业合作。KEO基奥会用专业的服务，帮你的品牌越做越好。KEO基奥的很多客户，都是因为宣传册效果好而长期合作的。