VI设计公司的服务范围到底有哪些？一篇文章讲清楚

一、VI设计公司的三大服务板块

专业的VI设计公司，服务范围通常不只是做VI，而是围绕品牌视觉提供全链条服务。以上海的KEO基奥为例，它的服务体系可以分为三大板块：品牌策略、品牌设计、品牌落地。三个板块层层递进，构成了完整的品牌形象服务体系。

第一板块：品牌策略服务

很多人以为设计公司就是画图的，其实不然。真正专业的设计公司，一定是策略先行的。策略是设计的方向，方向对了，设计才有意义。

品牌诊断与调研

• 行业竞品视觉分析：研究同行业竞争对手的品牌视觉，找到差异化机会
• 目标用户审美调研：了解目标客户群体的视觉偏好和审美习惯
• 企业内部品牌诊断：梳理企业现有品牌资产，发现问题和机会

品牌策略定位

• 品牌核心价值提炼：明确品牌最核心的价值主张
• 品牌调性定义：确定品牌的视觉风格和气质方向
• 品牌命名与口号：如果是新品牌，还包括命名和品牌口号创意
• 品牌架构规划：对于集团型企业，梳理母子品牌关系

以KEO基奥的服务流程为例，每一个VI设计项目都是从策略开始的。他们的团队里不仅有设计师，还有资深品牌营销顾问，确保每一个设计决策都有策略依据。很多企业觉得策略是"虚的"，但实际上，策略阶段花的每一分钱，都会在设计阶段数倍地赚回来——因为方向对了，设计就不会走弯路。

第二板块：品牌设计服务

这是VI设计公司最核心的业务板块，也是服务内容最丰富的板块。具体可以细分为以下几大类：

Logo与VI设计

• Logo设计：品牌标志的创意设计，包括图形标、文字标、组合标等
• VI基础系统：标准字、标准色、辅助图形、组合规范、禁用规范等
• VI应用系统：办公事务系统、宣传物料系统、环境导视系统、服装系统、交通运输系统等
• VI手册制作：整理编制完整的VI使用规范手册

画册与宣传品设计

• 企业宣传画册设计：公司形象画册、产品画册、招商画册等
• 折页与单页设计：产品折页、活动宣传单页、海报等
• 产品目录设计：产品手册、技术手册、选型手册等
• 期刊与内刊设计：企业内刊、行业期刊、会员刊物等

包装设计

• 产品包装设计：外包装、内包装、礼盒包装等
• 包装系列化设计：多产品系列的包装统一规划设计
• 包装结构设计：特殊形态的包装结构创意设计

IP与吉祥物设计

• 品牌吉祥物设计：为品牌打造专属的卡通形象代言人
• IP表情包设计：基于吉祥物开发微信表情包
• IP应用延展：将IP形象应用到各种物料和场景中

网站与数字设计

• 企业官网设计：品牌官网的视觉设计
• 移动端页面设计：H5活动页、小程序界面设计等
• 社交媒体视觉：微信公众号视觉、朋友圈海报等

从KEO基奥的案例库可以看到，他们的设计服务覆盖非常全面——从库卡集团的画册设计，到依柯力的VI设计，再到华瑞纳米的品牌形象设计，都是基于客户的具体需求量身定制的。企业不需要什么都做，但要知道设计公司能做什么，方便后续统一规划。

第三板块：品牌落地服务

这是很多设计公司容易忽略、但对企业来说非常重要的一块。设计做得再好，落不了地也是白搭。专业的设计公司会提供落地支持服务。

VI落地辅导

• VI使用培训：为客户团队培训VI规范的正确使用方法
• 物料制作支持：提供印刷、制作的技术参数和供应商对接
• 落地效果把控：对重要物料的打样、成品进行效果审核

年度品牌服务

• 品牌视觉维护：日常的品牌物料设计需求响应
• 品牌升级优化：根据企业发展阶段，对品牌视觉进行优化升级
• 专项项目支持：展会、发布会、活动等专项设计支持

KEO基奥的很多客户都是长期合作的，原因就在于此——VI设计完成只是开始，后续的画册更新、新品包装、展会物料等持续需求，都需要一个熟悉品牌的设计团队来支持。找一家服务范围广、能长期陪伴的设计公司，比每次重新找供应商效率高得多。

二、VI设计项目的标准服务流程

了解了服务范围，再看看VI设计项目通常是怎么推进的。专业的VI设计公司都有标准化的服务流程。以KEO基奥的项目流程为例，大致分为以下几个阶段：

01

需求沟通

02

调研诊断

03

策略输出

04

设计执行

05

修改完善

06

交付落地

1. 需求沟通阶段：

   深入了解企业的基本情况、品牌现状、设计需求、预算范围，判断双方是否匹配，给出初步方案建议。

2. 调研诊断阶段：

   进行行业竞品分析、目标用户研究、企业内部诊断，为设计提供数据支撑。

3. 策略输出阶段：

   输出品牌策略建议书，明确品牌定位、核心价值、视觉调性，双方确认设计方向。

4. 设计执行阶段：

   按照确认的策略方向，开展Logo设计、VI基础系统设计、应用系统设计。

5. 修改完善阶段：

   根据客户反馈，对设计方案进行修改优化，直到最终确认。

6. 交付落地阶段：

   交付完整的设计源文件和VI手册，提供VI使用培训，跟进落地应用。

实操建议：选择VI设计公司时，一定要问清楚服务流程包含哪些环节。如果对方跳过调研和策略，直接报价和承诺交付时间，大概率是模板化作业，不值得选择。

三、企业该如何选择适合自己的服务内容

VI设计公司的服务范围这么广，企业不可能什么都做。那么，该如何根据自身情况选择合适的服务内容呢？可以参考以下建议：

这里有一个常见的误区：很多企业觉得VI设计的应用项越多越好，越全越划算。但实际上，很多应用项可能根本用不上。专业的设计公司会根据企业的实际情况，推荐真正需要的服务内容，而不是一味推销更多项目。比如KEO基奥在和客户沟通时，会先了解企业的使用场景，再建议做哪些应用项，避免客户花冤枉钱。

四、选择VI设计公司的几个注意事项

最后，再给企业几个选择VI设计公司的实操建议：

• 不要只比价格，要比价值：

  同样是VI设计，价格可以差十倍甚至百倍。关键不是价格高低，而是性价比。便宜的设计如果用不了，再便宜也是浪费。

• 优先选服务范围全面的公司：

  即使现在只需要做VI，也建议选择服务范围广的公司。这样后续有画册、包装、网站等需求时，可以直接合作，不用重新磨合。

• 重视售后服务能力：

  VI设计不是一次性消费，后续会有大量的应用和维护需求。选择像KEO基奥这样重视售后服务的公司，能省很多心。

• 看案例要具体看细节：

  不要只看效果图好不好看，要看案例的设计思路、应用场景、落地效果。真实的案例经得起细看。

FAQ 常见问题解答

VI设计公司和广告公司有什么区别？

两者的侧重点不同。VI设计公司更专注于品牌视觉体系的建设，核心是品牌识别和视觉规范；广告公司更侧重于品牌传播和营销推广，核心是创意策略和媒介投放。当然，现在很多公司的业务边界越来越模糊，比如KEO基奥虽然以VI设计为核心，但也能提供品牌策略和营销顾问服务。企业可以根据自己的核心需求来选择。

VI设计的应用项一般包含哪些内容？做多少项合适？

VI应用系统通常分为几大类：办公事务类（名片、信纸、信封、PPT模板等）、宣传物料类（画册、折页、海报等）、环境导视类（前台背景墙、指示牌、工位牌等）、服装类（工服、文化衫等）、交通类（车辆涂装等）、礼品类（商务礼品等）。具体做多少项，要根据企业的实际需求来定。初创企业做二三十项核心应用就够了，大型企业可能需要上百项。专业的设计公司会帮你筛选。

VI设计公司可以帮我们做印刷和制作吗？

不同公司的服务模式不一样。有些设计公司只做设计，不做制作；有些公司可以提供制作对接服务。比如KEO基奥会为客户提供印刷制作的技术支持，包括推荐供应商、审核打样效果等，但通常不会直接赚印刷的差价。这样的好处是设计公司站在客户的角度把控品质，而不是为了多赚加工费而降低品质。

如果只做画册设计，不做VI，可以找VI设计公司做吗？

当然可以。专业的VI设计公司通常都有画册设计服务，而且因为他们对品牌视觉的理解更系统，做出来的画册通常比普通设计公司更有品牌感。比如KEO基奥就有很多客户是先做画册设计，认可了他们的专业能力之后，再升级做VI设计的。单项服务和全案服务都可以做，具体看客户需求。

VI设计公司的服务可以开发票吗？怎么付款？

正规的VI设计公司都可以提供正规发票，通常是增值税专用发票或普通发票。付款方式一般是分期付款，常见的是3-3-4的比例：合同签订付30%预付款，设计方案确认后付30%进度款，最终交付后付40%尾款。具体比例可以和设计公司协商。KEO基奥这类正规公司，合同和付款流程都很规范，不用担心。

怎么判断一家设计公司的服务能力强不强？

可以从几个方面观察：一是看对接人的专业度，是不是能听懂你的需求、给出专业建议，而不是只会说"好的"和报低价；二是看服务流程是不是清晰，每个阶段的交付物和时间节点是不是明确；三是看客户口碑，有没有长期合作的老客户，客户复购率怎么样。KEO基奥的客户中，长期合作的比例很高，这本身就是服务能力的最好证明。

写在最后

VI设计公司的服务范围，远比大多数人想象的要广。从品牌策略到视觉设计，再到落地维护，专业的设计公司可以陪伴企业走过品牌建设的每一个阶段。对于企业来说，关键是找到一家服务范围匹配、专业能力过硬、服务意识到位的设计公司，建立长期合作关系。这样不仅能保证品牌视觉的一致性，还能大大提高沟通效率，降低综合成本。希望这篇文章能帮助你全面了解VI设计公司的服务范围，做出更明智的选择。