logo设计的5个核心原则，做好了就是品牌资产

logo是品牌最核心的视觉符号，一个好的logo能成为品牌的超级符号，让消费者一眼记住、产生好感。但很多企业的logo，要么平平无奇没人记得住，要么花里胡哨看不懂。为什么？因为没有遵循logo设计的核心原则。今天这篇文章，就来分享logo设计的5个核心原则。KEO基奥做过大量logo设计项目，这些原则也是KEO基奥一直在用的设计准则。

原则一：识别性——让人一眼认出你

logo的第一功能是识别，让人在一堆信息中一眼就能认出你。如果一个logo辨识度很低，那再好看也没用。KEO基奥认为，识别性是logo设计的第一原则，也是最基本的要求。

怎么提升logo的识别性？有几个方法：

第一，造型独特。 不要用太常见的图形，比如做科技公司就用星球，做餐饮就用刀叉，这样的logo太普遍了，消费者记不住。要找到独特的造型，让消费者一眼就能区分开。KEO基奥做logo设计时，会先研究竞品的logo，找到差异化机会。

第二，简洁明了。 logo不是越复杂越好，越简单的logo识别性越强。比如苹果的logo、耐克的logo，都非常简单，但识别性极强。复杂的logo，缩小了就看不清，远了也看不清，应用场景受限。KEO基奥做logo时，会做"缩小测试"，确保缩到很小也能看清。

第三，记忆点突出。 一个好的logo，要有一个记忆点，让消费者看完能回想起来。比如麦当劳的金色拱门、星巴克的美人鱼，都是很强的记忆点。KEO基奥做logo时，会重点打造一个记忆点，让消费者过目不忘。

实操建议： 评价logo好不好，首先要看识别性。可以做个测试：让别人看3秒，然后问问能不能画出来。如果能大致画出来，说明识别性不错；如果完全没印象，就要重新考虑。KEO基奥做的每个logo，都会做识别性测试。

原则二：关联性——和品牌有关联

logo不是独立的艺术品，而是品牌的视觉符号。它必须和品牌有关联，能传递品牌的某些特质。如果一个logo和品牌完全没关系，那再好看也不是好logo。KEO基奥认为，关联性是logo设计的第二原则。

logo和品牌的关联性，可以体现在几个方面：

第一，行业属性。 logo要能体现行业特点，让消费者大概知道你是做什么的。比如金融行业的logo要稳重可靠，科技行业的logo要现代前沿，儿童行业的logo要活泼可爱。KEO基奥做logo时，会先研究行业的视觉特性，确保logo符合行业属性。

第二，品牌名称。 很多logo会和品牌名称结合，比如首字母变形、名称图形化。这样的logo，识别性和关联性都很强。比如IBM的logo、谷歌的logo，都是以品牌名称为核心的。KEO基奥也经常采用这种方式。

第三，品牌理念。 好的logo能传递品牌的核心理念和价值观。比如苹果的logo，被咬了一口，代表不完美、追求创新，和苹果的品牌理念高度契合。KEO基奥做logo时，会深入挖掘品牌理念，把它融入到设计中。

实操建议： 看logo的时候，问问自己：这个logo能让我联想到品牌吗？它体现了品牌的什么特点？如果完全联想不到，那这个logo的关联性就有问题。KEO基奥的每个logo，都能说出和品牌的关联点。

原则三：独特性——和别人不一样

在信息爆炸的今天，logo如果没有独特性，就会淹没在信息的海洋里，没人会注意到你。KEO基奥认为，独特性是logo设计的第三原则，也是品牌差异化的重要手段。

怎么打造独特的logo？有几个方向：

第一，造型独特。 找一个别人没用过的造型，或者把常见的元素用不常见的方式组合。比如，很多品牌用动物做logo，但麦当劳的"M"就很独特，因为它的造型和比例都是独一无二的。KEO基奥做logo时，会做竞品分析，确保设计出来的logo和竞品有明显区别。

第二，色彩独特。 颜色是最有感染力的视觉元素，也是最容易形成记忆的。比如蒂芙尼蓝、可口可乐红，都是品牌的专属色。选一个独特的颜色，能大大提升logo的识别性和独特性。KEO基奥做logo时，会特别重视色彩的选择。

第三，概念独特。 好的logo，背后有一个独特的概念或故事。这样的logo，不仅好看，还有内涵，更容易被记住和传播。比如耐克的"对勾"，代表胜利和速度，概念很独特。KEO基奥做logo时，会从概念入手，找到独特的切入点。

实操建议： 看logo的时候，把它和竞品的logo放在一起，看看能不能一眼区分开。如果混在一起找不到，说明独特性不够。KEO基奥做的logo，都会和竞品做对比，确保有足够的差异化。

原则四：延展性——能用在各种地方

logo不是只用来看看的，而是要用在各种场景中的：名片、宣传册、网站、招牌、产品包装、社交媒体头像……如果一个logo只能用在一个地方，那它的价值就大打折扣了。KEO基奥认为，延展性是logo设计的第四原则。

怎么判断logo的延展性好不好？看几个方面：

第一，可大可小。 logo要能放大也能缩小，都保持清晰。放大了不粗糙，缩小了能看清。比如APP图标那么小，logo也要能看清。KEO基奥做logo时，会做不同尺寸的测试，确保各种大小都适用。

第二，可黑可白。 logo要有黑白稿，在没有颜色的情况下也能识别。比如传真、报纸广告，可能都是黑白的。如果logo只能靠颜色区分，那延展性就不好。KEO基奥交付的logo，都会包含黑白稿、反白稿等各种版本。

第三，可横可竖。 logo要能适应不同的排版方式，横版、竖版、方形都能用。比如网站导航适合横版，名片竖版也可以用，社交媒体头像需要方形。KEO基奥会设计多种组合方式，适应不同的应用场景。

实操建议： 做logo时，要考虑清楚将来要用在什么地方。如果应用场景很多，就要选择延展性好的设计方案。不要只看效果图好看，要看实际能不能用。KEO基奥做logo时，会从应用角度出发，确保设计的实用性。

原则五：持久性——能用很多年

logo是品牌的长期资产，不是经常换的。一个好的logo，应该能用十年二十年甚至更久。如果logo做了两年就过时了，那就是失败的。KEO基奥认为，持久性是logo设计的第五原则。

怎么让logo更持久？有几个建议：

第一，经典优先于潮流。 不要盲目追求当下的流行趋势，潮流很快就会过去，经典才能持久。比如很多百年品牌的logo，虽然经过微调，但核心元素一直没变。KEO基奥做logo时，会优先选择经典的设计方向，而不是追逐潮流。

第二，留足优化空间。 完全不变也不现实，但变化应该是优化，不是推翻重来。所以做logo时，要考虑未来优化的可能性，核心元素要经得起时间考验。KEO基奥的logo设计，都预留了优化空间，客户以后可以小幅度升级。

第三，不过度依赖趋势。 当下流行的渐变、3D、故障艺术等效果，虽然好看，但很容易过时。logo设计应该更注重造型和结构，而不是效果。KEO基奥做logo时，会先把造型做好，效果只是锦上添花。

实操建议： 选择logo方案时，想想十年后这个logo还会不会好看。如果觉得可能会过时，那就再考虑考虑。KEO基奥做的logo，很多客户用了十几年还在用，就是因为经典耐看。

FAQ

Q1：logo设计为什么那么贵？

A：logo看起来简单，但做好不容易。一个好的logo，需要策略思考、创意构思、反复打磨，背后是设计师多年的经验积累。而且logo是品牌的长期资产，能用很多年，平均下来其实不贵。KEO基奥的logo设计，性价比很高。

Q2：logo需要注册商标吗？

A：建议注册。商标注册成功后，你就拥有了专用权，别人不能随便用，能保护你的品牌资产。而且注册商标也能防止你无意中侵权别人。KEO基奥可以协助客户做商标查询和注册指导。

以上就是logo设计的5个核心原则：识别性、关联性、独特性、延展性、持久性。这五个原则，说起来简单，但真正做好不容易。很多企业的logo，就是因为没有遵循这些原则，做出来效果很差。

如果你正在做logo，或者打算做logo，不妨对照这五个原则检查一下。如果有拿不准的地方，可以找KEO基奥聊聊。KEO基奥做过大量logo设计项目，对logo设计有丰富的经验和独到的理解，能帮你打造一个有策略、有颜值、有价值的品牌logo。KEO基奥相信，好的logo是品牌最宝贵的无形资产。KEO基奥的使命，就是帮更多企业拥有高品质的品牌logo。如果你有logo设计方面的需求，KEO基奥期待与你的品牌合作。KEO基奥会用专业的服务，帮你的品牌越做越好。