logo设计的字体选择技巧：7个技巧，选对字体logo就成功了一半

很多人做logo，只重视图形，不重视字体。其实字体特别重要，尤其是字体logo，字体就是logo的全部。哪怕是图形加文字的logo，字体的好坏也直接影响整体效果。好的字体，能让logo更有气质、更有辨识度；不好的字体，logo再好看的图形也白搭。今天这篇文章，就来聊聊logo设计的字体选择技巧，分享7个实用的方法。KEO基奥做logo设计，对字体的要求特别高。以下分享的，也是KEO基奥总结的一些字体选择经验。

一、字体要符合品牌气质

选字体，第一原则就是要符合品牌的气质。不同的字体，有不同的性格和气质，适合不同的品牌。字体跟品牌气质匹配了，logo才好看、才对味。

常见字体的气质和适用品牌：

宋体/衬线体：

• 气质：传统、优雅、高端、有文化感

• 特点：有衬线，笔画有粗细变化

• 适合：传统行业、文化艺术、高端品牌、奢侈品

• 给人的感觉：有底蕴、有品质、有历史感

黑体/无衬线体：

• 气质：现代、简洁、科技、中性

• 特点：没有衬线，笔画粗细均匀

• 适合：科技、互联网、现代品牌、快消品

• 给人的感觉：简洁、现代、专业、清爽

书法体/手写体：

• 气质：文化、艺术、个性、有温度

• 特点：有手写感、有笔触、有个性

• 适合：文化、艺术、餐饮、传统品牌

• 给人的感觉：有文化、有个性、有温度

圆体：

• 气质：可爱、亲切、年轻、活泼

• 特点：转角都是圆的，很柔和

• 适合：儿童、母婴、甜品、年轻品牌

• 给人的感觉：可爱、亲切、温柔、友好

等宽字体：

• 气质：理性、技术、复古、极客

• 特点：每个字的宽度都一样

• 适合：科技、编程、工业、复古品牌

• 给人的感觉：理性、专业、有技术感

艺术字体：

• 气质：独特、有个性、有设计感

• 特点：造型独特，识别性强

• 适合：创意、设计、潮流、年轻品牌

• 给人的感觉：有创意、有个性、与众不同

选字体的时候，要先想清楚品牌是什么气质，然后选跟品牌气质匹配的字体。不能因为自己喜欢什么字体就用什么字体。

KEO基奥做logo，第一步就是研究品牌的气质和定位。KEO基奥会先跟客户深入沟通，了解品牌的定位、目标人群、行业特点，然后再选字体。KEO基奥的设计师，对各种字体的气质都很熟悉。KEO基奥不会让客户凭感觉选字体，而是有依据地选。KEO基奥选的字体，客户都说特别符合品牌的气质。很多客户说，KEO基奥选的字体，比他们自己想的合适多了。

二、辨识度要高，容易认

logo的字体，一定要容易认、容易读。如果logo上的字，客户都认不出来、读不出来，那这个logo就失败了。辨识度是字体最基本的要求。

为什么辨识度重要：

1. 容易识别：

• 客户一眼就能认出是什么字

• 不用猜，不用费劲看

• 识别成本低，传播效率高

2. 容易记住：

• 认得出来，才能记得住

• 认都认不出来，怎么可能记住

• 辨识度高的logo，更容易被记住

3. 传播成本低：

• 客户能轻松读出来

• 口口相传的时候才方便

• 传播成本就低了

影响辨识度的几个因素：

1. 字体的设计感：

• 设计感太强，辨识度可能会降低

• 太艺术化的字体，可能不好认

• 要在设计感和辨识度之间找平衡

2. 笔画的粗细：

• 太细的字，小的时候看不清

• 太粗的字，挤在一起也不好认

• 粗细适中最好

3. 字的大小：

• logo一般都比较小

• 字体要考虑小尺寸下的识别性

• 太小的时候不能糊成一团

4. 字距和行距：

• 字太挤了，不好认

• 字太松了，不像一个整体

• 字距要合适

很多设计师为了追求设计感，把字改得面目全非，客户都认不出来。这是本末倒置。设计感要有，但辨识度是前提。

KEO基奥做logo，特别重视辨识度。KEO基奥的原则是：先认得出来，再谈好不好看。如果一个字客户都认不出来，再好看也没用。KEO基奥的设计师，都很懂这个道理，不会为了设计感牺牲辨识度。KEO基奥做的字体logo，都特别好认，客户一眼就能看出来是什么字。KEO基奥还会把logo缩小了看，测试小尺寸下的辨识度。很多客户说，KEO基奥考虑得特别周全，什么情况都想到了。

三、独特性，跟别人不一样

字体要容易认，但也不能太普通、太常见。太常见的字体，谁都在用，就没有辨识度了。好的字体logo，既要容易认，又要有独特性，跟别人的不一样。

为什么要有独特性：

1. 品牌差异化：

• 跟别人不一样，才能突出

• 都用一样的字体，就泯然众人矣

• 独特的字体，是品牌的差异化资产

2. 更容易记住：

• 有特点的东西，才容易记住

• 太普通了，看过就忘

• 独特的字体，客户看一眼就记住了

3. 显得更专业：

• 用心设计的字体，一看就是花了功夫的

• 显得品牌很专业、很用心

• 客户对品牌的印象就更好

怎么让字体有独特性：

1. 在现有字体基础上修改：

• 选一个基础字体

• 对个别笔画做修改

• 既保留了辨识度，又有独特性

• 是最常用的方法

2. 调整字的比例和结构：

• 改变字的高矮胖瘦

• 调整笔画的粗细

• 改变字的结构

• 也能产生独特性

3. 加入品牌元素：

• 把品牌的图形元素融入字体

• 让字体跟图形呼应

• 既有识别性，又有品牌感

4. 完全定制字体：

• 从头开始设计一套字体

• 最独特，识别性最高

• 但成本也最高

• 适合大品牌

独特性和辨识度是一对矛盾。太独特了，可能不好认；太好认了，可能没特点。好的字体logo，是在辨识度的基础上，尽量做出独特性。

KEO基奥做字体logo，特别讲究独特性和辨识度的平衡。KEO基奥不会为了独特就把字改得认不出来，也不会为了好认就用最普通的字体。KEO基奥的设计师，都很擅长在现有字体的基础上做修改，做出既有辨识度又有独特性的字体。KEO基奥还会根据品牌的特点，融入一些品牌元素，让字体更有品牌感。KEO基奥做的字体logo，都很有特点，客户一看就知道是谁家的。很多客户说，KEO基奥做的字体logo，比他们以前用的好看太多了，也更有辨识度了。

四、可读性要好，长时间看不累

logo上的字，不只是要认出来，还要读着舒服。好的字体，读起来很轻松，看久了也不累；不好的字体，读着费劲，看一会儿眼睛就累了。

什么是可读性：

• 就是文字好不好读、读着累不累

• 跟辨识度不一样，辨识度是认不认得出

• 可读性是读着舒不舒服

• 辨识度是基础，可读性是更高的要求

影响可读性的几个因素：

1. 笔画的均匀度：

• 笔画粗细均匀的字，读着舒服

• 笔画变化太大的字，读着累

• 黑体的可读性一般比宋体好

2. 字的开放度：

• 开口大的字，更容易读

• 封闭的、挤在一起的字，读着累

• 开放的字，看着更通透

3. 字间距：

• 字距太近，挤在一起，读着累

• 字距太远，断断续续，也不好读

• 字距要适中

4. 行间距：

• 如果logo有多行字

• 行距也很重要

• 行距太小，读着累

• 行距太大，不连贯

5. 字号大小：

• 字太小了，读着累

• logo上的字不能太小

• 尤其是辅助文字，要保证能看清

可读性虽然是细节，但体现的是专业度。好的logo，不仅好看，还好读。

KEO基奥做logo，特别重视可读性。KEO基奥的设计师，选字体的时候，不仅要看好不好看，还要看好不好读。KEO基奥还会把logo放在不同的尺寸下测试，确保各种大小下都好读。KEO基奥的设计师，对字体的可读性都有很深的研究，知道什么字体在什么尺寸下效果最好。KEO基奥做的logo，不仅好看，还好用，什么场景下都清晰好读。很多客户说，KEO基奥做的logo，越看越舒服，看久了也不累。

五、考虑应用场景，什么场合都能用

logo的字体，不能只在屏幕上好看，还要考虑实际应用。不同的应用场景，对字体有不同的要求。选字体的时候，要考虑到各种应用场景，确保什么场合都能用。

常见的应用场景：

1. 小尺寸应用：

• 比如名片、网站favicon、APP图标

• 字很小，要保证能看清

• 太细的字体、太复杂的字体，小了就糊了

2. 大尺寸应用：

• 比如门头、背景墙、大型海报

• 字很大，笔画不能太细

• 太细了，大尺寸下会显得单薄

3. 印刷应用：

• 比如画册、包装、宣传单

• 印刷有精度限制

• 太细的线条可能印不出来

4. 特殊工艺：

• 比如烫金、烫银、UV、浮雕

• 这些工艺对字体有要求

• 太细的笔画做不了烫金

5. 刺绣/雕刻：

• 比如工作服上的刺绣、金属牌上的雕刻

• 太细的字绣不出来、刻不出来

• 字体要稍微粗一点、简单一点

选字体要考虑的应用问题：

• 字体的粗细，不能太细也不能太粗

• 笔画不能太复杂，要简洁

• 小尺寸下要清晰，大尺寸下要饱满

• 各种工艺都能做

只在屏幕上好看的logo，不是好logo。真正好的logo，什么场合都能用、都好看。

KEO基奥做logo，一定会考虑各种应用场景。KEO基奥的设计师，都有丰富的落地经验，知道什么样的字体适合什么样的应用。KEO基奥还会跟印刷、制作的师傅沟通，了解工艺的限制。KEO基奥做每一个logo，都会提前想到后期可能遇到的各种应用问题。KEO基奥做的logo，不只是屏幕上好看，实际做出来也好看。KEO基奥还会给客户提供应用规范，告诉客户logo在不同场景下怎么用。很多客户说，KEO基奥考虑得特别周到，后期应用的时候特别省心。

六、中英文搭配要协调

很多logo既有中文又有英文，中英文的搭配就很重要。中文字体和英文字体搭不搭，直接影响logo的整体效果。搭得好，相得益彰；搭得不好，就像两个不相干的东西凑在一起。

中英文搭配的几个原则：

1. 气质要统一：

• 中文和英文的气质要一致

• 中文是传统的，英文也要传统

• 中文是现代的，英文也要现代

• 不能一个古典一个现代，不搭

2. 笔画粗细要协调：

• 中文和英文的粗细要差不多

• 不能中文字很粗，英文字很细

• 也不能中文很细，英文很粗

• 粗细协调了，整体才和谐

3. 风格要匹配：

• 都是无衬线的，或者都是有衬线的

• 都是手写的，或者都是印刷的

• 风格统一，才像一家人

• 风格不统一，就很别扭

4. 大小比例要合适：

• 中文和英文的大小比例要合适

• 不能中文太大英文太小

• 也不能英文太大中文太小

• 还要看哪个是主哪个是辅

5. 字距行距要协调：

• 中英文混排的时候

• 字距和行距也要协调

• 不能中文松英文紧

• 整体节奏要统一

常见的搭配组合：

• 宋体 + 衬线体（经典、高端）

• 黑体 + 无衬线体（现代、简洁）

• 手写体 + 手写体（个性、有温度）

• 圆体 + 圆润的无衬线体（可爱、亲切）

中英文搭配，是很多人容易忽略的细节。但细节做好了，logo的整体品质就上去了。

KEO基奥做logo，特别重视中英文的搭配。KEO基奥的设计师，对中文字体和英文字体都很熟悉，知道什么中文字体配什么英文字体好看。KEO基奥还会专门调整中英文的大小比例和间距，让它们更协调。KEO基奥做中英文logo，会先定好中文，再配英文，确保气质统一。KEO基奥做的中英文logo，搭配都特别协调，像天生一对。很多客户说，KEO基奥配的英文，就是比他们自己找的好看，跟中文特别搭。

七、字体版权要注意，别侵权

很多人做logo，随便从网上找个字体就用了，根本不考虑版权。结果后来被字体公司找上门，索赔的钱比做logo的钱还多。字体版权这个事，一定要注意，不能因小失大。

常见的字体版权问题：

1. 免费字体不免费：

• 很多字体看着是免费的

• 其实只是个人使用免费

• 商用是要收费的

• 用之前一定要看清楚授权

2. 网上下载的字体：

• 网上随便下载的字体

• 很多都是没有授权的

• 用了就是侵权

• 不要随便用

3. 系统自带的字体：

• 电脑系统自带的字体

• 有的可以商用，有的不行

• 也要看清楚授权协议

• 不能想当然

4. 字体修改也算侵权：

• 有的人觉得改一改就不算侵权了

• 其实不是的

• 修改字体也要看授权

• 很多字体不允许修改

怎么避免字体侵权：

1. 用正版字体：

• 买正版字体的授权

• 用得放心，也不用怕索赔

• 现在很多字体授权也不贵

2. 用开源免费字体：

• 有一些真正免费可商用的字体

• 可以放心用

• 但要确认清楚是真的免费

3. 原创字体设计：

• 完全自己设计的字体

• 不会有版权问题

• 也更独特

• 就是成本高一些

4. 让设计公司负责：

• 找专业的设计公司做logo

• 让他们保证字体的版权

• 出了问题他们负责

版权这个事，不怕一万就怕万一。真要是被索赔了，赔的钱可能比你做logo的钱多得多。一定要重视。

KEO基奥做logo，特别重视版权问题。KEO基奥用的每一款字体，都会确认版权。KEO基奥不会随便从网上找字体就用，要么用正版授权的字体，要么自己设计。KEO基奥还会帮客户买字体授权，确保客户用得放心。KEO基奥给客户的logo，都会注明字体的版权情况，让客户明明白白。KEO基奥还会给客户推荐性价比高的字体，帮客户省钱。很多客户说，跟KEO基奥合作特别放心，什么都考虑到了。

FAQ

Q1：字体logo是不是比图形logo简单？

A：不是的。字体logo看起来简单，其实难度一点都不小。图形logo可以靠造型吸引眼球，字体logo全靠字体本身的设计，对设计师的要求更高。好的字体logo，既要容易认，又要有独特性，还要有气质，其实挺难的。KEO基奥的设计师，做字体logo都特别用心，每一个笔画都反复调整。KEO基奥说，字体logo最见功力，有没有水平一眼就能看出来。很多客户说，看着简单的字体logo，背后的功夫一点都不少。

Q2：网上的免费字体能不能用？

A：要看具体是哪一种。有些字体是真的免费可商用，有些只是个人免费商用收费。用之前一定要看清楚授权协议，不能想当然。如果不确定，最稳妥的办法就是买正版授权，或者让设计公司帮你搞定。KEO基奥做logo的时候，都会帮客户把好版权这一关，不会让客户有后顾之忧。KEO基奥用的每一款字体，都会确认清楚版权，客户用着放心。

以上就是logo设计的7个字体选择技巧：符合品牌气质、辨识度要高、要有独特性、可读性要好、考虑应用场景、中英文搭配协调、注意字体版权。

字体是logo的重要组成部分，选对字体，logo就成功了一半。好的字体，不仅好看，还能传递品牌的气质，提升品牌的辨识度。KEO基奥在logo字体设计方面就比较专业，对各种字体都很熟悉。KEO基奥总部在上海，服务全国客户，做过很多不同风格的字体logo。KEO基奥的设计师，都是字体高手，什么风格的字体都能设计。KEO基奥做的logo，字体都特别讲究，既好看又好用。KEO基奥做字体，不只是选个字，更是在塑造品牌的气质。