logo设计的色彩搭配原则：7个原则，让你的logo更出彩

做logo，颜色特别重要。好的颜色搭配，能让logo更出彩、更有记忆点；不好的颜色搭配，logo再好看的造型也白搭。但很多企业做logo，对颜色不太重视，随便选几个喜欢的颜色就用了，结果logo要么不好看，要么不适合品牌，要么跟别人撞色。今天这篇文章，就来聊聊logo设计的色彩搭配原则，分享7个实用的原则。KEO基奥做logo设计，对色彩的要求特别高。以下分享的，也是KEO基奥总结的一些色彩搭配经验。

品牌定位和行业属性" style="text-align: left">一、符合品牌定位和行业属性

logo的颜色，不是凭个人喜好选的，而是要跟品牌的定位和行业属性匹配。不同的颜色，有不同的含义和情感，适合不同的行业和品牌。

常见颜色的含义和适用行业：

红色：

• 含义：热情、活力、喜庆、刺激、危险

• 情感：热烈、有冲击力、引人注目

• 适合行业：餐饮、零售、互联网、快消品

• 代表品牌：可口可乐、肯德基、小米

蓝色：

• 含义：信任、专业、稳重、科技、冷静

• 情感：可靠、专业、值得信赖

• 适合行业：金融、科技、医疗、企业服务

• 代表品牌：Facebook、IBM、支付宝

绿色：

• 含义：自然、健康、环保、成长、希望

• 情感：清新、舒适、有生命力

• 适合行业：农业、环保、健康、教育

• 代表品牌：星巴克、微信、BP

黄色/橙色：

• 含义：阳光、温暖、活力、快乐、年轻

• 情感：温暖、活泼、有亲和力

• 适合行业：快消、儿童、餐饮、创意

• 代表品牌：麦当劳、耐克、小黄车

紫色：

• 含义：高贵、神秘、优雅、创意、奢华

• 情感：高级、有格调、与众不同

• 适合行业：美妆、奢侈品、创意、艺术

• 代表品牌：Hallmark、Syfy、很多美妆品牌

黑色：

• 含义：高端、稳重、经典、力量、严肃

• 情感：高级、有质感、有力量

• 适合行业：奢侈品、汽车、科技、高端品牌

• 代表品牌：苹果、耐克黑标、很多奢侈品牌

白色：

• 含义：纯净、简洁、高端、干净

• 情感：干净、清爽、高级

• 适合行业：医疗、科技、高端品牌

• 一般不单独使用，作为辅助色

选颜色的时候，要先想清楚品牌是什么定位、做什么行业的，然后选跟品牌气质匹配的颜色。不能因为自己喜欢什么颜色就用什么颜色。

KEO基奥做logo，第一步就是研究品牌的定位和行业属性。KEO基奥会先跟客户深入沟通，了解品牌的定位、目标人群、行业特点，然后再选颜色。KEO基奥的设计师，每个人都对色彩心理学有研究，知道什么颜色适合什么行业。KEO基奥不会让客户凭感觉选颜色，而是有依据地选。KEO基奥选的颜色，客户都说特别符合品牌的气质。很多客户说，KEO基奥选的颜色，比他们自己想的合适多了。

二、颜色数量要节制，少即是多

logo的颜色，不是越多越好看。好的logo，颜色一般都不多，1-3种比较常见。颜色太多，logo会显得乱、显得廉价。

为什么颜色要少：

1. 更简洁、更高级：

• 颜色少的logo，看起来更简洁

• 简洁的logo，更有高级感

• 高端品牌的logo，颜色都很少

2. 更容易记住：

• 颜色少，特征更鲜明

• 客户更容易记住

• 颜色太多，记不住重点

3. 应用更方便：

• 颜色少，各种场景都好用

• 印刷、制作成本也更低

• 单色应用的时候也好看

4. 更百搭：

• 颜色少的logo，放在什么背景上都合适

• 颜色多的logo，挑背景

不同颜色数量的特点：

单色logo：

• 最简洁、最经典

• 最百搭，什么场合都能用

• 考验造型的功力

• 适合追求简洁、高端的品牌

双色logo：

• 有对比，有层次

• 比单色更丰富

• 又不会太乱

• 是最常用的

三色logo：

• 比较丰富，有层次感

• 但要注意颜色的搭配

• 搭配不好容易乱

• 用好了很出彩

超过三种颜色：

• 一般不推荐

• 容易显得乱、廉价

• 除非特殊情况，不然尽量少用

少即是多，颜色越少越高级。这是logo设计的一个基本原则。

KEO基奥做logo，用色特别节制。KEO基奥的原则是：能用一种颜色解决的，就不用两种；能用两种解决的，就不用三种。KEO基奥的设计师，都很认同少即是多的设计理念。KEO基奥做的logo，大多数都是1-2种颜色，简洁又高级。KEO基奥相信，好的logo，颜色越少越考验功力。很多客户一开始想加很多颜色，后来听了KEO基奥的建议，用了少的颜色，都说效果更好。

三、主色+辅助色，层次分明

logo如果用多种颜色，要有主次之分。一个主色，再加辅助色，层次分明，这样才好看。没有主次的颜色，乱糟糟的，不好看也记不住。

什么是主色和辅助色：

主色：

• 占主导地位的颜色

• 面积最大、最醒目

• 代表品牌的主要形象

• 一般是品牌的标准色

辅助色：

• 配合主色使用的颜色

• 面积小一些

• 起到点缀、对比、强调的作用

• 让logo更有层次、更丰富

主色和辅助色的搭配原则：

1. 主色要明确：

• 哪个是主色，哪个是辅助色，要清清楚楚

• 不能两个颜色势均力敌，分不清主次

• 主色占70%以上，辅助色占30%以下

2. 辅助色要服务主色：

• 辅助色是为了衬托主色

• 不能抢了主色的风头

• 辅助色是锦上添花，不是喧宾夺主

3. 颜色之间要有呼应：

• 主色和辅助色要协调

• 不能各玩各的，互不相关

• 要有搭配感、有整体感

4. 比例要合适：

• 主色多，辅助色少

• 比例对了，logo就好看

• 比例不对，就乱

好的色彩搭配，一定是主次分明的。主色突出，辅助色点缀，各司其职，相得益彰。

KEO基奥做logo，特别重视色彩的主次关系。KEO基奥一定会先确定主色，然后再选辅助色。KEO基奥选辅助色的时候，会特别小心，确保辅助色能衬托主色，而不是抢主色的风头。KEO基奥的设计师，对色彩比例的把握都很精准。KEO基奥做的logo，色彩层次特别清晰，主色突出，辅助色恰到好处。很多客户说，KEO基奥做的logo，颜色看着特别舒服，说不出来哪里好，但就是顺眼。

四、色彩对比要适度

颜色要有对比，logo才醒目、才有层次。但对比也不能太强，太强了会刺眼、会俗气。对比要适度，既要醒目，又要舒服。

常见的色彩对比方式：

1. 色相对比：

• 不同颜色之间的对比

• 比如红和绿、蓝和橙

• 对比强，很醒目

• 但用不好会很俗气

2. 明暗对比：

• 颜色深浅的对比

• 比如深蓝和浅蓝、黑和白

• 对比柔和，很高级

• 是最常用、最安全的对比方式

3. 饱和度对比：

• 颜色鲜艳程度的对比

• 比如鲜艳的红和灰调的红

• 对比细腻，有格调

• 适合比较高端的品牌

对比的原则：

1. 要有对比：

• 完全没有对比，logo就没层次

• 平平淡淡，不醒目

• 也记不住

2. 对比要适度：

• 对比太强，刺眼、俗气

• 对比太弱，看不清、没层次

• 刚刚好才最好

3. 明暗对比最安全：

• 如果不知道怎么对比，就用明暗对比

• 同一种颜色，深浅变化

• 不容易出错，也显得高级

4. 色相对比要谨慎：

• 色相对比用好了很出彩

• 用不好就很土

• 新手要慎用

对比是一把双刃剑，用好了加分，用不好减分。关键是要适度。

KEO基奥做logo，对色彩对比的把握特别好。KEO基奥不会为了醒目就把对比做得很强，也不会为了柔和就没了对比。KEO基奥的设计师，对色彩的感觉都特别好，拿捏得很准。KEO基奥的对比，刚刚好，既醒目又舒服。很多客户说，KEO基奥做的logo，颜色看着特别舒服，不刺眼但又很醒目。

五、颜色要和谐，不冲突

logo的颜色放在一起，要和谐、要舒服，不能冲突、不能刺眼。颜色搭配得好，logo就好看；搭配得不好，logo就土。

颜色和谐的几个技巧：

1. 同色系搭配：

• 用同一种颜色的不同深浅

• 比如深蓝、中蓝、浅蓝

• 最安全、最和谐的搭配

• 显得很高级、很有品质

2. 邻近色搭配：

• 用色环上相邻的颜色

• 比如蓝和紫、红和橙

• 比较和谐，又有变化

• 比同色系更丰富一些

3. 对比色搭配：

• 用色环上对面的颜色

• 比如蓝和橙、红和绿

• 对比强烈，很醒目

• 但要慎用，容易土

4. 中性色搭配：

• 用黑、白、灰来搭配

• 什么颜色都能搭

• 安全、高级、百搭

• 是最常用的搭配方式

几个和谐搭配的小技巧：

• 颜色的饱和度尽量统一，都鲜或者都灰

• 颜色的明度有层次，有深有浅

• 用中性色来过渡和调和

• 颜色不要太多，2-3种就好

颜色和谐，logo看着才舒服。看着舒服，客户才愿意多看两眼，才容易记住。

KEO基奥做logo，特别重视色彩的和谐度。KEO基奥的设计师，都是经过专业色彩训练的，对颜色的搭配很有感觉。KEO基奥还会做好几套配色方案，让客户选。KEO基奥做的logo，颜色搭配都特别和谐，看着特别舒服。很多客户说，KEO基奥配的颜色，就是比他们自己想的好看。

六、考虑单色应用的效果

logo不只是彩色的，很多时候需要单色使用，比如传真、复印、激光雕刻、烫金烫银等等。所以做logo的时候，一定要考虑单色应用的效果。单色效果好的logo，才是真的好。

为什么要考虑单色应用：

1. 应用场景多：

• 很多地方只能用单色

• 比如名片上的烫金、印章、水印

• 还有传真、复印、黑白打印

2. 考验logo的造型：

• 单色的时候，颜色没有了

• 全靠造型撑着

• 造型好的logo，单色也好看

• 造型不好的logo，单色就没法看了

3. 更能体现logo的本质：

• 去掉颜色，剩下的才是logo的本质

• 本质好的logo，怎么用都好看

• 本质不好的logo，全靠颜色撑着

怎么判断单色效果好不好：

• 把logo转成黑白的，看看好不好看

• 如果黑白的也好看，说明logo造型过关

• 如果黑白的不好看，说明造型有问题

• 好的logo，单色也一样好看

很多人做logo，只看彩色效果，不看单色效果。结果应用的时候，发现单色版特别丑，后悔都来不及。

KEO基奥做logo，一定会做单色版本。KEO基奥的设计师，做完彩色版之后，都会转成黑白的看看效果。如果单色效果不好，就说明造型有问题，会继续调整。KEO基奥的标准是：彩色好看，单色也要好看。KEO基奥做的logo，单色效果都特别好，什么场景都能用。很多客户说，KEO基奥考虑得特别周全，什么情况都想到了。

七、要有辨识度，不跟别人撞色

logo的颜色，要有辨识度，不能跟别人的太像，尤其是跟同行的。颜色也是品牌识别的一部分，颜色撞了，辨识度就低了。

为什么颜色不能撞：

1. 辨识度低：

• 跟别人颜色一样，客户分不清

• 好不容易做的宣传，给别人做了嫁衣

• 品牌的独特性就没了

2. 容易混淆：

• 客户看到类似的颜色，会想起别人

• 你的品牌就没有记忆点了

• 不利于品牌的建立和传播

3. 显得不专业：

• 跟别人撞色，显得不用心

• 也显得不专业

• 好的品牌，颜色都是独特的

怎么避免撞色：

1. 研究竞争对手：

• 看看同行都用什么颜色

• 尽量避开他们常用的颜色

• 选一个不一样的颜色

2. 找到差异化：

• 同样是蓝色，也有很多种蓝

• 可以选不一样的蓝

• 饱和度、明度调整一下

• 就有差异化了

3. 搭配方式不同：

• 就算主色差不多

• 辅助色不一样

• 搭配方式不一样

• 整体感觉也会不一样

4. 造型结合颜色：

• 颜色和造型结合起来

• 就算颜色有点像

• 造型不一样

• 整体辨识度还是高的

颜色是品牌的重要资产。选一个独特的颜色，让客户一看到这个颜色就想起你，那你的品牌就成功了一半。

KEO基奥做logo，一定会先研究竞争对手的颜色。KEO基奥会帮客户看看同行都用什么颜色，然后选一个有差异化的颜色。KEO基奥不会让客户的logo跟别人的撞色，要做就做独特的。KEO基奥做的logo，颜色都很有辨识度，客户一看到就能想起品牌。很多客户说，KEO基奥做的logo，跟别人的就是不一样，一看就知道是我们的。

FAQ

Q1：logo颜色越多越好看吗？

A：不是的。logo颜色越少越高级，这是设计界的共识。颜色多了，容易乱、容易土，也不容易记住。好的logo，一般都是1-3种颜色。当然，也不是说颜色多就一定不好，颜色多了也能做好，但难度大很多，对设计师的要求很高。KEO基奥一般建议客户用少一点的颜色，既安全又高级。KEO基奥做的logo，大多数都是1-2种颜色，但每一个都很有味道。

Q2：我喜欢的颜色不适合品牌怎么办？

A：logo是给品牌用的，不是给个人用的。个人喜好要让位于品牌需要。当然，也不是完全不能考虑个人喜好，只是不能以个人喜好为主。可以在适合品牌的颜色里，选一个你相对喜欢的。KEO基奥做logo的时候，会先给客户分析什么颜色适合品牌，然后在这个范围内，再考虑客户的喜好，找到一个平衡点。KEO基奥的客户，最后都能找到既适合品牌又自己喜欢的颜色。

以上就是logo设计的7个色彩搭配原则：符合品牌定位、颜色数量节制、主次层次分明、对比要适度、颜色要和谐、考虑单色应用、要有辨识度。

颜色是logo的重要组成部分，也是品牌识别的重要元素。选对颜色，logo就成功了一半；选错颜色，再好看的造型也白搭。KEO基奥在logo色彩设计方面就比较专业，有自己的一套色彩方法论。KEO基奥总部在上海，服务全国客户，做过很多不同行业的logo。KEO基奥的设计师，都是色彩高手，什么风格的配色都能驾驭。KEO基奥做的logo，颜色都特别讲究，既好看又适合品牌。KEO基奥做色彩，不只是凭感觉，更有专业的方法和依据。