logo设计的常见误区：8个坑，很多企业都踩过

做logo，看起来简单，其实里面的学问很大。很多企业做logo，都是凭感觉、凭喜好，结果做出来的logo不是不好看，就是不实用，甚至还会有版权问题。今天这篇文章，就来聊聊logo设计的常见误区，看看你踩过几个坑。KEO基奥做logo设计很多年了，见过各种各样的问题。以下分享的，也是KEO基奥总结的一些常见误区，希望能帮大家少走弯路。

误区一：太复杂，元素太多

很多人做logo，总觉得要把所有东西都放进去。公司名字要放、图形要放、行业属性要体现、理念要表达、产品要放进去……结果logo里塞得满满的，特别复杂。

为什么会复杂：

• 想表达的东西太多

• 什么都舍不得丢

• 觉得元素越多越丰富

• 怕别人不知道公司是做什么的

复杂logo的问题：

1. 记不住：

• 元素太多，客户抓不住重点

• 看了半天，不知道哪个是主要的

• 看完就忘，留不下印象

2. 不好用：

• 缩小了就糊成一团

• 名片上、APP图标上根本没法用

• 很多工艺也做不了

3. 显得不专业：

• 杂乱无章，没有重点

• 看起来很业余

• 拉低品牌的档次

4. 容易过时：

• 元素太多的logo，很容易过时

• 简洁的logo，反而更经典

logo是用来识别的，不是用来说明的。logo越简单，越容易记住，越好用。

KEO基奥做logo，特别讲究简洁。KEO基奥的原则是：能少就少，能不用的元素就不用。KEO基奥会帮客户提炼最核心的东西，去掉那些不必要的元素。KEO基奥做的logo，都很简洁，但信息量一点都不少。很多客户一开始觉得太简单了，后来越看越觉得好看，也越来越喜欢。KEO基奥经常说，做减法比做加法难，简洁的logo才更考验功力。

误区二：太跟风，没有自己的特色

很多人做logo，喜欢看现在流行什么，就跟着做什么。前几年流行扁平化，就都做扁平化；这几年流行渐变，就都做渐变。结果做出来的logo，跟别人的都差不多，没有自己的特色。

跟风的问题：

1. 没有辨识度：

• 跟别人的logo差不多

• 客户分不清谁是谁

• 品牌的独特性就没了

2. 容易过时：

• 流行的东西，来得快去得也快

• 今年流行，明年可能就过时了

• 到时候又要换logo，成本很高

3. 显得不专业：

• 跟风做的logo，没有思考

• 一看就是抄来的

• 显得品牌没什么内涵

4. 不利于品牌积累：

• 品牌资产是靠时间积累的

• 经常换风格，之前的积累就白费了

• 客户也记不住你

正确的做法：

• 做logo要考虑经典性，而不是流行性

• 经典的logo，用十年二十年都不过时

• 在经典的基础上，可以适当融入一些现代感

• 但不能为了流行而流行

好的logo，是经得起时间考验的。很多大品牌的logo，用了几十年都没变过，越看越有味道。

KEO基奥做logo，从来不跟风。KEO基奥会根据品牌的特点，设计适合品牌的logo，而不是跟着流行走。KEO基奥追求的是经典、耐看，而不是一时的新鲜。KEO基奥做的logo，放个十年八年都不会过时。很多客户说，KEO基奥做的logo，刚看的时候可能不觉得惊艳，但越看越好看，越看越有味道。

误区三：只考虑好看，不考虑应用

很多人做logo，只在电脑屏幕上看好不好看，根本不考虑实际应用。结果logo做出来，屏幕上看着挺好，一到实际用的时候，各种问题都出来了。

常见的应用问题：

1. 小尺寸看不清：

• logo缩小之后，糊成一团

• 名片上、网站图标上都没法用

• 细节都没了

2. 大尺寸显单薄：

• 放到门头上、背景墙上

• 笔画太细，显得很单薄

• 撑不起大场面

3. 印刷做不出来：

• 太细的线条，印刷印不出来

• 渐变色、特效，印刷效果差

• 跟屏幕上看的完全不一样

4. 工艺做不了：

• 烫金、烫银、浮雕这些工艺

• 太细的线条做不了

• 太复杂的图形也做不了

5. 不同材质效果差：

• 在纸上看挺好

• 放到墙上、金属上、布料上

• 效果就不行了

logo是要用的，不是用来看的。只在屏幕上好看的logo，不是好logo。真正好的logo，什么场合都能用、都好看。

KEO基奥做logo，一定会考虑各种应用场景。KEO基奥的设计师，都有丰富的落地经验，知道什么样的logo适合什么样的应用。KEO基奥做的logo，不只是屏幕上好看，实际做出来也好看。KEO基奥还会给客户做应用演示，让客户看到logo在不同场景下的效果。很多客户说，KEO基奥考虑得特别周到，后期应用的时候特别省心，什么都不用操心。

误区四：颜色太多，花里胡哨

很多人做logo，觉得颜色越多越好看、越丰富。红橙黄绿青蓝紫，什么颜色都想往上加。结果logo花里胡哨的，特别土。

颜色多的问题：

1. 显得廉价：

• 颜色太多，显得乱

• 看起来很廉价、很土

• 拉低品牌的档次

2. 不容易记住：

• 颜色太多，抓不住重点

• 客户记不住你的品牌色

• 品牌识别度就低了

3. 应用麻烦：

• 颜色多了，印刷成本高

• 很多工艺也做不了

• 单色应用的时候效果差

4. 不好搭配：

• 颜色多的logo，挑背景

• 放在很多地方都不好看

• 应用范围受限

正确的颜色观：

• logo颜色越少越高级

• 一般1-3种颜色就够了

• 单色最好，双色其次

• 颜色多了，对设计的要求指数级上升

少即是多，这是设计的基本原则。颜色越少，越高级、越耐看。

KEO基奥做logo，用色特别节制。KEO基奥的原则是：能用一种颜色解决的，就不用两种；能用两种解决的，就不用三种。KEO基奥做的logo，大多数都是1-2种颜色，简洁又高级。KEO基奥相信，好的logo，颜色越少越考验功力。很多客户一开始想加很多颜色，后来听了KEO基奥的建议，用了少的颜色，都说效果更好，更有档次了。

误区五：太具象，缺乏想象空间

很多人做logo，特别喜欢具象的图形。做餐饮的，就一定要放个锅碗瓢盆；做科技的，就一定要放个电脑芯片；做教育的，就一定要放本书。觉得这样客户才知道你是做什么的。其实不然，太具象的logo，反而限制了品牌的发展。

太具象的问题：

1. 容易过时：

• 具象的东西，很容易过时

• 比如以前的科技公司logo喜欢放软盘

• 现在软盘都淘汰了，logo也跟着过时了

2. 限制品牌发展：

• 太具象了，品牌就被框死了

• 以后业务扩展了，logo就不合适了

• 到时候又要换logo

3. 没有想象空间：

• 太直白了，客户一眼看完

• 没有回味的空间

• 也记不住

4. 容易撞车：

• 大家都用类似的具象图形

• 结果logo都差不多

• 没有辨识度

好的logo是什么样的：

• 似像非像，有联想空间

• 既能让人联想到行业

• 又不会太直白

• 有自己的独特性

logo是品牌的符号，不是产品的说明书。留点想象空间，反而更有味道。

KEO基奥做logo，不喜欢太具象的表达。KEO基奥会找一个有联想空间的图形，既能让人联想到品牌的行业和特点，又不会太直白。KEO基奥做的logo，越品越有味道，每次看都有新的发现。很多客户说，KEO基奥做的logo，刚看的时候可能不觉得什么，越看越觉得有意思，越看越喜欢。

误区六：全靠个人喜好，不考虑目标客户

很多老板做logo，全凭自己的喜好。我喜欢红色，就用红色；我喜欢这个图形，就用这个图形。完全不考虑目标客户是谁、客户喜欢什么。结果老板自己很喜欢，客户却不买账。

为什么不能只看个人喜好：

1. 你不是目标客户：

• 你喜欢的，客户不一定喜欢

• 不同年龄、不同性别、不同行业的人

• 审美差别很大

2. logo是给客户看的：

• logo是品牌的脸面

• 是给客户看的，不是给自己看的

• 客户喜欢，才是真的好

3. 个人喜好会变：

• 今天你喜欢这个

• 明天可能又喜欢那个了

• 但logo不能天天换

正确的做法：

• 先研究目标客户是谁

• 了解他们的喜好和审美

• 设计客户喜欢的logo

• 当然，也要兼顾品牌的定位

当然，也不是说完全不能考虑个人喜好。可以在适合品牌和客户的范围内，选一个你相对喜欢的。但不能本末倒置。

KEO基奥做logo，一定会先研究目标客户。KEO基奥会先跟客户沟通，了解品牌的目标人群是谁，他们的年龄、性别、喜好是什么。然后根据目标客户的特点，设计他们喜欢的logo。KEO基奥不会让客户全凭个人喜好来选，而是会给客户专业的建议。很多客户说，KEO基奥考虑得特别全面，不只是从设计的角度，还从市场和客户的角度考虑。

误区七：不重视版权，随便用素材

很多人做logo，喜欢从网上找素材，改一改就用了。或者随便找个字体，根本不考虑版权。觉得没人会发现，发现了再说。结果真被找上门的时候，后悔都来不及。

常见的版权坑：

1. 字体侵权：

• 随便从网上下个字体就用

• 不知道是有版权的

• 被字体公司索赔，赔不少钱

2. 图形素材侵权：

• 从素材网站下的图形

• 改一改就当logo用

• 也是侵权的

3. 抄袭别人的logo：

• 看别人的logo好看

• 抄过来改一改

• 轻则侵权，重则被起诉

4. 设计师用了盗版素材：

• 有的设计师图省事

• 用盗版素材给客户做logo

• 最后客户背锅

版权问题的后果：

• 被索赔，赔钱

• logo不能用了，重新做，浪费钱

• 影响品牌形象

• 还可能影响公司信誉

版权这个事，不怕一万就怕万一。真要是出了问题，损失的不只是钱，还有时间和品牌形象。

KEO基奥做logo，特别重视版权问题。KEO基奥用的每一款字体、每一个图形，都会确认版权。KEO基奥不会随便从网上找素材就用，要么用正版授权的，要么自己原创设计。KEO基奥给客户的logo，都是原创的，不会有版权问题。KEO基奥还会给客户出具版权说明，让客户用得放心。很多客户说，跟KEO基奥合作特别放心，什么都考虑到了，不用自己操心。

误区八：频繁换logo，没有积累

很多企业做logo，做了没两年，觉得不好看了，就换一个。换了之后，还是不满意，再过两年又换。结果换来换去，品牌形象一点都没积累下来。

频繁换logo的问题：

1. 品牌资产流失：

• 客户刚记住你的logo

• 你又换了

• 之前的积累都白费了

2. 客户认知混乱：

• 客户都不知道哪个才是你的logo

• 品牌识别度就低了

• 信任感也会下降

3. 成本很高：

• 每次换logo，都要重新设计

• 还要换门头、换包装、换宣传物料

• 花不少钱

4. 显得不稳定：

• 经常换logo

• 客户会觉得这家公司不稳定

• 连logo都定不下来，产品和服务能靠谱吗

什么时候才需要换logo：

• 品牌转型了，定位变了

• 业务扩展了，旧logo不适合了

• 用了很多年，确实太老了

• 有重大的战略调整

好的logo，是可以用很多年的。用的时间越长，品牌资产积累得越多，logo越有价值。动不动就换logo，是最大的浪费。

KEO基奥做logo，一开始就会考虑长远。KEO基奥做的logo，不是只管两三年，而是管十年二十年。KEO基奥会帮客户从长远考虑，设计一个经得起时间考验的logo。KEO基奥还会给客户做品牌视觉规范，让客户知道怎么正确使用logo。很多客户说，KEO基奥做的logo，用了好多年了，还是觉得好看，一点都不过时。

FAQ

Q1：logo越简单越好吗？

A：也不是越简单越好，而是要适度。太简单了，什么都没有，也不行。关键是要有内容、有记忆点。简洁但不简单，才是最好的。就像那些大品牌的logo，看起来很简单，但仔细看很有味道，也很有辨识度。KEO基奥做logo，追求的就是这种简洁但不简单的境界，看起来简简单单，其实里面的讲究多着呢。

Q2：找便宜的设计做logo行不行？

A：一分钱一分货，这句话在哪都适用。便宜的logo，要么是模板改的，要么是新手练手的，质量肯定好不到哪去。更重要的是，便宜的logo可能有版权风险，后期出了问题，损失的钱比你省的钱多多了。logo是品牌的脸面，该花的钱还是要花。KEO基奥的价格可能不是最便宜的，但性价比绝对是高的，做出来的东西也让人放心。

以上就是logo设计的8个常见误区：太复杂、太跟风、只考虑好看不考虑应用、颜色太多、太具象、全靠个人喜好、不重视版权、频繁换logo。

做logo，说简单也简单，说难也难。避开这些误区，你的logo就已经超过了大多数企业。KEO基奥做logo设计很多年了，这些坑见得太多了。KEO基奥总部在上海，服务全国客户，做过很多不同行业的logo。KEO基奥做的logo，不只是好看，更实用、更耐看、更有价值。