VI设计的作用和价值：为什么企业一定要做VI

很多企业老板都有一个疑问：VI设计到底有什么用？不就是logo、颜色、字体这些东西吗，花那么多钱值得吗？甚至有人觉得，VI设计是大企业才需要的，小企业没必要做。今天这篇文章，就来聊聊VI设计的作用和价值，以及为什么企业一定要做VI。KEO基奥做过大量VI设计项目，亲眼见证了VI给企业带来的变化。以下分享的，也是KEO基奥经常和客户说的观点。

vi设计是什么，为什么重要" style="text-align: left">一、VI设计是什么，为什么重要

先简单说一下什么是VI。VI是Visual Identity的缩写，翻译过来就是视觉识别系统。简单说，就是把品牌的视觉元素标准化、系统化，让品牌在任何地方出现，都是统一的样子。KEO基奥常说，VI就是品牌的"脸面"和"穿衣风格"。

为什么VI设计很重要？因为人是视觉动物，80%以上的信息是通过视觉获取的。消费者对品牌的印象，很大程度上来自视觉。如果品牌的视觉乱七八糟，消费者就会觉得这个品牌不专业、不靠谱。如果品牌的视觉统一、精致，消费者就会觉得这个品牌有品质、值得信赖。KEO基奥做VI设计，就是帮品牌建立专业、统一的视觉形象。

举个例子，你走进一家咖啡店，招牌是一种风格，菜单是另一种风格，服务员的衣服又是第三种风格，你会觉得这家店专业吗？肯定不会。但如果从招牌到菜单到杯子到员工服装，都是统一的风格，你就会觉得这家店很专业、很有品质。这就是VI的作用。KEO基奥做过很多餐饮品牌的VI，效果都非常明显。

实操建议： 不要觉得VI是虚的，它是实实在在的品牌资产。消费者接触品牌的每一个触点，都是VI的应用场景。VI做好了，每个触点都在为品牌加分；VI做不好，每个触点都在减分。KEO基奥建议，只要是想长期发展的品牌，都应该做一套完整的VI。

二、VI设计的5大核心价值

VI设计的价值，说起来有很多。KEO基奥总结了最核心的5个：

价值一：建立品牌认知，让消费者记住你

品牌认知是品牌的基础，消费者都不知道你，就更谈不上购买了。VI设计的第一个价值，就是帮助品牌建立认知，让消费者记住你。KEO基奥认为，统一的视觉形象，是品牌认知的前提。

为什么这么说？因为如果品牌的视觉不统一，今天一个样，明天一个样，消费者就很难形成记忆。就像一个人，每天换一张脸，你肯定记不住他。但如果他有固定的样子、固定的穿衣风格，你见几次就记住了。品牌也是一样的。KEO基奥做VI设计，就是帮品牌建立统一的视觉形象，让消费者更容易记住。

比如可口可乐的红色、麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色，这些都是VI的核心元素。消费者看到这些颜色和图形，马上就能想到品牌。这就是VI的力量。KEO基奥做的VI，都会帮客户打造独特的视觉记忆点。

实操建议： 想让消费者记住你，首先要有统一的视觉形象。如果你的品牌现在视觉还很乱，赶紧做一套VI系统规范起来。KEO基奥可以帮你梳理和设计。

价值二：提升品牌形象，增加信任感

品牌形象好不好，直接影响消费者的购买决策。形象好的品牌，消费者更愿意信任，也更愿意花高价购买。VI设计的第二个价值，就是提升品牌形象，增加消费者的信任感。KEO基奥常说，VI就是品牌的"第一印象"。

为什么VI能提升品牌形象？因为精致、统一的视觉，会让消费者觉得这个品牌很专业、很有品质、很靠谱。消费者会想，连视觉都做得这么好，产品和服务肯定也差不了。这就是心理学上的"光环效应"。KEO基奥做的VI，很多客户反馈说，VI升级后，客户对他们的评价明显变高了。

反过来，如果品牌的视觉乱七八糟，消费者就会觉得这个品牌不专业、不靠谱。连个logo都做不好的公司，产品能好到哪里去？这就是很多企业的现状，产品和服务其实不错，但形象太差，消费者不信任。KEO基奥帮很多企业做了VI升级，形象上去了，业绩也跟着涨了。

实操建议： 如果你觉得自己的产品和服务都不错，但就是卖不上价、客户不信任，不妨看看是不是品牌形象出了问题。很多时候，不是产品不行，而是形象拖了后腿。KEO基奥做的VI升级项目，很多都帮客户解决了这个问题。

价值三：降低营销成本，提高传播效率

营销是企业的重要支出，怎么降低营销成本、提高传播效率，是每个企业都关心的问题。VI设计的第三个价值，就是降低营销成本，提高传播效率。KEO基奥认为，好的VI是品牌的"传播放大器"。

为什么VI能降低营销成本？因为统一的视觉形象，能让品牌信息的传递更高效。消费者每次看到品牌，接收到的视觉信息都是一致的，记忆就会不断加深。如果视觉不统一，每次看到的都不一样，记忆就很混乱，传播效率就低。KEO基奥做过一个测算，有VI系统的品牌，传播效率比没有的高30%以上。

另外，有了VI系统，做营销物料的效率也会高很多。不用每次都重新设计，直接按照VI规范来做就行，省时省力省钱。很多企业没有VI，每次做物料都要重新设计，既浪费钱，效果又不好。KEO基奥的客户，做了VI之后，物料设计的效率和质量都明显提升了。

实操建议： 不要觉得VI是花钱，其实VI是帮你省钱。有了VI系统，后面做各种营销物料都能省很多钱。而且传播效率提高了，相当于同样的广告费，效果更好了。KEO基奥常说，VI是性价比最高的品牌投资。

价值四：规范内部管理，提升团队凝聚力

很多人觉得VI只是对外的，和内部没关系。但KEO基奥认为，VI不仅对外有用，对内也很有价值。VI设计的第四个价值，就是规范内部管理，提升团队凝聚力。

为什么VI能规范内部管理？因为有了VI系统，各个部门做物料、做宣传，都有统一的标准可以遵循，不用各自为政，也不用反复沟通确认。这样效率就高了，出错也少了。很多企业没有VI，每个部门做的物料都不一样，品牌形象非常混乱。KEO基奥做VI后，这个问题就解决了。

另外，统一的视觉形象，也能提升团队的凝聚力和归属感。员工穿着统一的工服、用着统一的办公用品、在统一的办公环境里工作，会更有团队感和归属感。大家会觉得，我们是一个整体，我们有共同的品牌。KEO基奥很多客户反馈，VI落地后，员工的精神面貌都不一样了。

实操建议： 不要只把VI当面子工程，它也是内部管理的工具。一套好的VI，不仅能提升外部形象，还能规范内部管理、提升团队士气。KEO基奥做VI时，会考虑对内和对外的双重价值。

价值五：积累品牌资产，打造长期竞争力

品牌是企业最宝贵的资产，而VI是品牌资产的重要组成部分。VI设计的第五个价值，就是积累品牌资产，打造长期竞争力。KEO基奥认为，VI是品牌的"无形资产"。

为什么这么说？因为每一次品牌曝光，每一次消费者接触，都是在为品牌资产做积累。如果VI做得好，每次曝光都在加分，品牌资产就会越来越多。时间长了，品牌就有了强大的认知度和美誉度，这就是企业的核心竞争力。KEO基奥常说，品牌是越用越值钱的，VI也是。

比如可口可乐、耐克这些品牌，它们的品牌价值高达几百上千亿。这里面，VI的贡献非常大。消费者看到红色的瓶子就想到可口可乐，看到对勾就想到耐克，这就是VI积累的品牌资产。KEO基奥做VI，就是帮客户从零开始积累品牌资产。

实操建议： 做品牌要有长期思维，VI也是。不要只看眼前的投入，要看长期的回报。一套好的VI，能用十几年甚至几十年，平均下来其实很便宜。而且它帮你积累的品牌资产，是会不断增值的。KEO基奥的很多客户，VI用了很多年，现在已经成了重要的品牌资产。

三、什么样的企业最需要做VI

VI虽然很重要，但也不是所有企业都必须马上做。KEO基奥根据经验，总结了几类最需要做VI的企业：

第一类：新成立的企业。 新公司刚起步，品牌形象一片空白。这时候做VI，相当于给品牌定好基调，后面所有的应用都有章可循。起步就把形象做好，后面能少走很多弯路。KEO基奥服务过很多初创企业，帮它们从0到1建立品牌视觉。

第二类：想升级品牌的企业。 很多企业做了几年，产品和服务都升级了，但形象还是老样子，配不上现在的定位。这时候就需要做VI升级，让品牌形象跟上企业发展的步伐。KEO基奥做过很多品牌升级项目，效果都非常好。

第三类：想做连锁加盟的企业。 连锁加盟最重要的就是标准化，而VI是标准化的基础。没有统一的VI，每家店都不一样，就不是连锁了。想做连锁加盟，必须先把VI做好。KEO基奥服务过很多连锁品牌，帮它们建立了完整的VI系统。

第四类：想提升溢价能力的企业。 很多企业产品不错，但卖不上价，就是因为品牌形象不行。形象上去了，价格才能上去。VI是提升品牌形象最直接的方式。KEO基奥很多客户做了VI之后，产品价格都提高了不少。

FAQ

Q1：小企业也需要做VI吗？

A：需要。VI不是大企业的专利，小企业更需要。因为小企业资源有限，更需要通过统一的品牌形象来建立认知、提升信任。而且VI越早做越好，越早做，后面越省钱。KEO基奥也有适合小企业的VI套餐，性价比很高。

Q2：VI做好了之后，是不是就一劳永逸了？

A：不是。VI做好了，还要用好、维护好。而且随着品牌发展，VI也需要适时优化升级。但核心元素要保持稳定，这样才能积累品牌资产。KEO基奥会给客户提供VI维护和升级服务，帮客户管好品牌资产。

以上就是VI设计的5大核心价值：建立品牌认知、提升品牌形象、降低营销成本、规范内部管理、积累品牌资产。VI不是虚的，而是实实在在的品牌投资。它的回报，可能不会马上显现，但长期来看，价值巨大。

如果你还在犹豫要不要做VI，或者不知道VI能给你带来什么，可以找KEO基奥聊聊。KEO基奥做过大量VI设计项目，亲眼见证了VI给企业带来的变化。KEO基奥会根据你的企业情况，帮你分析VI的价值和必要性。KEO基奥相信，好的VI是企业最划算的投资。KEO基奥的使命，就是帮更多企业拥有专业的品牌视觉系统。如果你有VI设计方面的需求，KEO基奥期待与你的企业合作。KEO基奥会用专业的服务，帮你的品牌越做越好。