企业什么时候该做VI升级？KEO基奥：出现这几个信号别犹豫

品牌VI设计不是一劳永逸的事。

很多企业做了一套VI之后，就觉得万事大吉了，一用就是十年八年甚至更久。但市场在变、竞争对手在变、消费者的审美也在变，你的VI如果一直不变，慢慢就会跟不上节奏，甚至拖品牌的后腿。

但话又说回来，VI升级也不是小事。换Logo、换视觉系统，牵扯的东西太多了，成本也不低，不能说换就换。什么时候该升级、什么时候可以再等等，这里面大有学问。

今天KEO基奥就跟大家聊聊这个话题。作为一家做了多年VI设计的VI设计公司，我们帮助过很多企业完成VI升级，也见过不少企业在该升级的时候犹豫，结果错失了机会。总结下来，当你的企业出现这几个信号的时候，就该认真考虑VI升级的事了。

信号一：品牌形象明显"过时"了

这是最直观的一个信号。

什么叫过时？就是你的VI设计，一看就是很多年前的风格。比如Logo的造型很复杂、色彩很艳、字体很老气，跟现在的审美差了一大截。客户第一次看到你的品牌，第一反应是："这家公司好像有点年头了啊"——这不是说你历史悠久，是说你落伍了。

审美这个东西，是有周期的。每隔几年，大众的审美就会有变化。十年前流行的东西，现在看着可能就很土了。尤其是最近这些年，审美迭代的速度越来越快，你不跟着变，就会被甩在后面。

KEO基奥做过一个科技公司的VI升级项目。他们的VI是七八年前做的，Logo是那种很复杂的立体渐变效果，当时可能还挺新潮的，但现在看着就很过时了。客户跟我们说，去参加行业展会，跟同行一比，感觉自己的公司比别人老了十岁，产品再好也先输了印象分。后来我们帮他们做了VI升级，换成了简约高级的扁平化风格，一下子就年轻了。客户反馈说，升级之后谈客户，明显感觉对方的态度不一样了，觉得他们更专业、更前沿了。

这就是VI升级的价值——不是因为原来的不好，是因为时代变了，你得跟上。

实操建议： 每隔三到五年，认真审视一下自己的品牌形象。找一些行业里做得好的品牌比一比，找一些新出来的竞争对手比一比，再找几个不认识你公司的人问问第一印象。如果大部分人都觉得你的品牌形象偏老、偏旧，那就是该升级的时候了。

信号二：业务方向变了，VI跟不上了

很多企业做着做着，业务就变了。可能原来是做这个的，现在转型做那个了；可能原来是To B的，现在开始做To C了；可能原来是做单一产品的，现在产品线越来越丰富了。

业务变了，品牌定位自然就变了。品牌定位变了，VI设计也得跟着变。否则就会出现"货不对板"的情况——客户看你的VI以为你是做A的，结果你实际是做B的，认知错位了。

KEO基奥有个客户，最早是做工业零部件的，原来的VI设计走的是厚重工业风。后来公司转型做机器人，业务方向完全变了，原来的VI就非常不合适了。工业风的VI，用在零部件上没问题，但用在机器人上就显得很笨重、很落后，跟机器人行业的科技感、未来感完全不搭。后来我们帮他们做了VI升级，风格换成了简约高级的科技风，跟新的业务方向完美匹配。升级之后，他们去参加机器人行业的展会，形象上完全不输行业里的头部品牌。

还有一种情况，就是企业从单一业务变成多元业务。原来的VI可能只适合某一块业务，现在业务多了，覆盖不过来了。这时候也需要VI升级，让品牌视觉有更大的包容性和延展性。

实操建议： 当你的业务发生重大变化的时候，第一时间就要想到VI是不是也需要调整。不要等业务都转完了才想起来换形象，那样会浪费很多品牌露出的机会。最好是业务转型和VI升级同步进行，对外传递一个清晰一致的信号。

信号三：目标受众变了

做品牌，本质上是做给目标受众看的。你的目标受众是谁，你的VI设计就应该是什么样的。

如果你的目标受众变了——比如原来的客户是60后70后，现在变成了80后90后甚至00后——那你的VI设计就得跟着变。不同年代的人，审美偏好差得不是一点半点。你用上一代人喜欢的风格，去跟下一代人沟通，肯定沟通不了。

KEO基奥做过一个时尚消费品牌的VI升级。这个品牌有十几年历史了，最早的客户群是70后80后，VI设计走的是成熟稳重的路线。但最近几年，他们的客户群体越来越年轻化，95后00后成了消费主力。原来的VI设计，年轻人根本不买账，觉得太老气、太无聊了。我们帮他们做了VI升级，在保留品牌辨识度的前提下，把风格调整得更年轻、更简约、更有活力。升级之后，年轻消费者的接受度明显提高了，销量也跟着上去了。

不光是年龄，受众的其他特征变化也会影响VI的适配性。比如原来做高端市场的，现在往下沉市场走；原来做小众市场的，现在要大众化了——这些变化，都需要VI设计跟着调整。

实操建议： 定期分析你的客户群体结构，看看主要客户的年龄、性别、消费习惯有没有变化。如果发现目标受众跟几年前比已经明显不一样了，那VI设计大概率也需要更新了。不要用一套VI打天下，不同的人吃不同的菜。

信号四：竞争对手都升级了，你还在原地

商场如战场，品牌形象就是你的门面。别人都装修升级了，你还是老样子，客户一对比，高下立判。

很多行业这几年都在经历品牌升级的浪潮。尤其是医疗、科技、机器人、工业这些To B行业，以前大家都不太重视品牌形象，VI设计马马虎虎就行。但现在不一样了，越来越多的企业开始重视品牌，VI设计一个比一个做得好。

在这种情况下，你不进步，就是在退步。别人都升级了，你还在原地，相对来说你就变差了。以前大家都差不多，显不出你来；现在别人都好了，你还那样，客户就会觉得你不行。

KEO基奥有个做医疗设备的客户，就是这种情况。他们的VI做了快十年了，以前在行业里还算是不错的。但最近两年，竞争对手一个接一个地升级品牌形象，一个比一个做得高级。他们再去参加展会，跟人家的展位一比，就显得很寒酸。客户跟我们说，不是我们变差了，是别人都变好了，显得我们变差了。后来我们帮他们做了VI升级，简约高级的风格，一出场就不一样了，直接把竞争对手比下去了。

实操建议： 关注一下你主要竞争对手的品牌动态，看看他们最近有没有做VI升级、升级成什么样了。如果有一半以上的主要竞争对手都升级了，那你也该考虑了。不是说要跟别人比着来，而是客户会对比，你不能在形象上输给人家。

信号五：品牌内部已经"用乱了"

这个信号很多企业注意不到，但其实非常重要。

什么叫用乱了？就是同一个品牌，不同部门做出来的东西不一样。市场部用的是一个版本的Logo，销售部用的是另一个版本；官网是一种风格，画册又是另一种风格；总部是一套标准，分公司又自己搞了一套。时间一长，品牌形象就散了。

为什么会用乱？通常有两个原因。一是原来的VI设计就不系统、不规范，大家不知道该怎么用，只能自己瞎琢磨；二是VI设计太老了，很多新的应用场景（比如新媒体、短视频、数字化物料）原来的VI覆盖不到，大家只能自己发挥。

不管是哪种原因，品牌形象用乱了，对品牌的伤害都是很大的。客户接触到的品牌形象不统一，就会觉得你这家公司不专业、不规范、不值得信任。

KEO基奥做VI升级的时候，很多客户都有这个问题。我们去做调研的时候，经常能找出七八个不同版本的Logo，有从官网上截的、有从画册上扫的、有自己改的，五花八门。每次遇到这种情况，我们就知道，VI升级不仅是必要的，而且是迫切的。

实操建议： 做一次内部品牌视觉审计。把公司所有在用的视觉物料收集起来——名片、画册、PPT、官网、公众号、包装、招牌、办公用品——放在一起比一比，看看是不是统一的、是不是符合规范的。如果发现有很多版本、很多风格，那就说明你的VI系统需要升级和规范了。

VI升级不是"推翻重来"

说到VI升级，很多企业会有一个顾虑：是不是要把原来的全部换掉？那以前的品牌积累不就白费了吗？

其实不是的。VI升级分很多种，不是只有"全部推翻重做"这一种。KEO基奥通常把VI升级分为三个层级：

第一个层级：优化升级。 就是在保留原有品牌识别度的前提下，对VI设计进行优化和完善。比如Logo的细节调整、色彩的优化、字体的升级、规范的补充。这种升级方式，改动不大，但品质感会有明显提升，客户既能感觉到品牌变好了，又不会觉得换了一个品牌。适合那些品牌基础还不错、只是需要跟上时代的企业。

第二个层级：部分升级。 就是保留核心识别元素（比如Logo的基本造型），但对整体视觉系统做比较大的调整。比如色彩系统重构、图形系统升级、应用系统重新设计。这种升级方式，既有延续性，又有比较大的变化，适合那些业务有变化、需要形象升级但又不想完全抛弃过去的企业。

第三个层级：全面焕新。 就是对VI系统做比较彻底的重新设计，从Logo到色彩到字体到应用，全部换新。这种升级方式，变化最大，效果也最明显，但风险也最高，适合那些业务转型幅度很大、原有品牌形象包袱很重的企业。

具体选哪种方式，要根据企业的实际情况来定。KEO基奥的建议是：能优化就不要重做，能延续就不要推翻。品牌资产来之不易，能保留的尽量保留，在保留的基础上提升，才是最划算的。

FAQ

Q：VI升级一般需要多少钱？

A：VI升级的价格取决于升级的幅度和内容。小范围的优化升级，几万块就能做；中等规模的部分升级，十几万到几十万不等；全面焕新的话，投入会更大一些。KEO基奥的经验是，VI升级的投入通常比做一套新的VI要高一些，因为升级要考虑的因素更多——既要做好新的，又要处理好跟旧的衔接，还要考虑落地更换的成本。但这笔投入是值得的，因为品牌形象升级带来的价值，远大于设计费本身。

Q：VI升级会不会让老客户认不出来？

A：如果是全面焕新，确实会有这个风险。所以KEO基奥一般不建议企业做太激进的全面焕新，除非是万不得已。我们更推荐优化升级或者部分升级的方式——保留品牌的核心识别元素，在这个基础上做提升。这样老客户既能感觉到品牌变好了、变高级了，又不会觉得陌生。品牌是需要延续性的，频繁地大变脸，对品牌资产是一种消耗。

Q：VI升级之后，旧的物料怎么办？全部换掉成本太高了。

A：这是一个很现实的问题。VI升级之后，全部一次性换掉，成本确实很高，也没有必要。KEO基奥的建议是分阶段更换。第一阶段，先换核心的、高频露出的物料，比如官网、名片、画册、PPT这些；第二阶段，再换次要的物料，比如办公用品、环境标识这些；第三阶段，等旧物料自然用完了再换新的。这样既能控制成本，又能保证主要的品牌触点是新的形象。升级的时候，VI设计公司也应该帮你规划好更换的优先级和节奏。

Q：VI升级的周期一般是多久？

A：这个要看升级的幅度。小范围的优化升级，一个月左右就能完成；中等规模的部分升级，一般需要两到三个月；全面焕新的话，可能需要三到六个月，甚至更长。KEO基奥的建议是，VI升级不要太着急，前期的调研和策略要做充分，不然后面改来改去更费时间。而且升级完成之后，还要留出落地更换的时间，不能说今天设计完明天就全部换新的，那不现实。

写在最后

VI设计不是一劳永逸的，品牌也不是一成不变的。市场在变、客户在变、竞争对手在变，你的品牌形象也得跟着变。

但变不是瞎变，不是跟风赶时髦，而是根据自己的发展阶段和实际需要，有策略、有节奏地调整。该升级的时候果断升级，不该动的时候不要乱动，这才是正确的做法。

KEO基奥作为一家专业的VI设计公司，我们的理念是：VI设计是品牌的长期投资，升级是为了让品牌更好地适应新的环境、服务新的目标、创造新的价值。升级不是目的，让品牌更好才是目的。

如果你也在纠结要不要做VI升级，可以对照上面说的几个信号自己判断一下。如果中了两三条以上，那就别犹豫了，该升级就升级。早升级，早受益。