一本好画册是怎么做出来的？完整流程拆解

很多企业做画册，流程特别简单——找个设计师，把资料一丢，说"帮我做本画册"，然后就等着收货。做出来的效果好不好，全靠碰运气。运气好，碰到个靠谱的设计师，效果还不错；运气不好，钱花了，画册还没法用。

为什么会这样？因为很多人不知道，一本好画册的诞生，是有完整流程的。不是设计师拿到资料随便排排版那么简单。从前期策划，到中期设计，到后期印刷，每一个环节都很重要。任何一个环节出问题，都会影响最终的效果。

KEO基奥做了这么多年画册设计，少说也做了几百本。从几万块钱的企业宣传册，到几十万的高端产品册，都做过。今天就把完整的流程拆解给你看。看完这篇，你再做画册的时候，就知道该怎么把控了。

第一步：前期策划——比设计更重要的，是想清楚说什么

很多人以为，画册设计是从设计师打开PS开始的。其实不是。画册设计的第一步，是策划。

什么是策划？就是想清楚——这本画册是给谁看的？想让他看完之后做什么？应该说什么、怎么说？

这些问题不想清楚，就开始设计，大概率是瞎做。

KEO基奥做画册，前期策划阶段，通常会花掉整个项目三分之一的时间。因为KEO基奥知道，方向错了，后面做得再好也是白搭。

前期策划具体做什么呢？主要有这几件事：

1. 明确画册的定位和目标。

这本画册是干什么用的？是展会派发的？是销售人员带过去谈客户的？是放在门店里给人随手翻的？还是寄给潜在客户的？

不同的使用场景，画册的定位完全不一样。展会派发的，要在3秒内抓住人的注意力，不然就被扔了；谈客户用的，要有深度、有说服力，能帮销售成单；门店里的，要轻松好读，让人愿意翻。

目标不同，设计策略就完全不同。

2. 搞清楚目标受众是谁。

画册是给谁看的？是给老板看的，还是给采购看的？是给年轻人看的，还是给中老年人看的？是给专业人士看的，还是给普通消费者看的？

不同的人，关心的点不一样，喜欢的风格也不一样。给老板看的，要突出实力、突出ROI；给采购看的，要突出产品优势、突出性价比；给年轻人看的，要时尚、有趣、有网感；给专业人士看的，要严谨、专业、有数据支撑。

受众搞清楚了，内容和设计才有方向。

3. 梳理核心信息和卖点。

一本画册，能承载的信息是有限的。不能什么都想放，什么都想放等于什么都没说。

所以要做信息的取舍——什么是最重要的？什么是第二重要的？什么是可以不说的？把信息按优先级排序，只放最重要的。

KEO基奥常说，好画册的标准，不是信息多，而是信息准。一句话说到客户心坎里，比说十句废话管用多了。

4. 搭建内容结构。

信息梳理清楚了，就要考虑怎么组织——先说什么、后说什么、怎么转折、怎么收尾、哪里放钩子、哪里放行动号召……

好的内容结构，就像一个好的销售话术，能带着读者一步一步往下走，看完之后，自然而然就想联系你。

很多企业做画册，内容就是"公司介绍-产品展示-荣誉资质-联系方式"，千篇一律。不是说这个结构不对，而是太套路了，消费者看完就忘。好的结构，应该是根据你的品牌和产品，量身定制的。

前期策划这一步，很多设计公司都不做，或者做得很敷衍。客户给什么内容，就排什么内容。客户不懂，设计师也不提醒。最后做出来的画册，看起来挺好看，实际上没什么用。

KEO基奥做画册，一定会先做策划。哪怕客户说"内容我们都有，你直接排就行"，KEO基奥也会先帮客户把内容过一遍，看看结构合不合理、信息准不准确。该调整的调整，该补充的补充。KEO基奥觉得，这是设计师的责任——不能客户说什么就是什么，要站在专业的角度，帮客户把把关。

第二步：素材准备——巧妇难为无米之炊

策划做好了，接下来就是准备素材。

素材是什么？就是画册里要用的所有东西——文字、图片、图标、数据等等。

很多人觉得，素材准备不就是把资料打包发给设计师吗？有什么好说的。但KEO基奥告诉你，素材准备，是最容易出问题的环节之一。

为什么？因为很多企业给的素材，质量太差了。

文字方面：要么东拼西凑，逻辑混乱；要么全是套话空话，没有实质内容；要么错别字一大堆，语句不通顺。

图片方面：要么是手机拍的，糊得看不清；要么是网上找的，有版权风险；要么是产品图，角度奇怪、背景杂乱；要么分辨率不够，印出来全是马赛克。

用这样的素材做画册，就像用烂菜叶子做菜——再好的厨师，也做不出好吃的菜。

所以KEO基奥做画册，一定会跟客户强调素材的重要性。素材不够好，宁可不做，也不要凑活做。浪费钱是小事，毁了品牌形象是大事。

素材准备具体要注意什么呢？

文字素材：

• 要有清晰的逻辑结构，不要想到哪写到哪

• 要说人话，不要全是官话套话

• 要有具体的内容，不要空泛

• 要检查错别字和语法错误

• 字数要控制，不要太多也不要太少

图片素材：

• 分辨率要够，至少300dpi

• 构图要好，主体清晰

• 光线要均匀，不要太暗或太亮

• 背景要干净，不要太杂乱

• 注意版权，不要随便从网上找图

如果素材不够好怎么办？KEO基奥的建议是：

• 文字不好，就找专业文案来写。花点钱，但效果完全不一样。

• 图片不好，就请专业摄影师来拍。虽然贵，但值这个价。

• 预算有限的话，可以用插画、图标、信息图等方式来弥补图片的不足。

• 实在不行，少做几页，保证每页的质量，也比凑页数强。

KEO基奥做画册，在素材阶段就会严格把关。素材不行，KEO基奥一定会跟客户说，要么补，要么改。绝对不会凑活做。因为KEO基奥知道，素材是基础，基础不好，后面再怎么努力也没用。

第三步：设计阶段——好看只是基本要求

素材准备好了，终于进入设计阶段了。

很多人觉得，设计阶段就是设计师把文字图片排排版，弄得好看一点。但KEO基奥告诉你，好的设计，远不止排版好看这么简单。

一本好的画册设计，应该满足这几个要求：

第一，视觉风格要和品牌匹配。

画册的视觉风格，不是设计师喜欢什么就做什么，而是要和品牌的定位、气质、目标受众匹配。

高端品牌，就要做高端、精致、有品质感的设计；年轻品牌，就要做时尚、活泼、有网感的设计；科技品牌，就要做简洁、理性、有科技感的设计；传统品牌，就要做稳重、大气、有文化感的设计。

风格不对，再好看也没用。

第二，版式要清晰易读。

很多设计师，为了追求"设计感"，把版式做得花里胡哨——文字歪着放、图片叠来叠去、颜色乱七八糟……看起来挺有"创意"，但读者根本找不到重点，读起来特别累。

KEO基奥觉得，好的版式设计，应该是"隐形"的——读者顺畅地读完全文，甚至注意不到版式的存在，但内容已经被他吸收了。如果读者一直在注意"这个设计好特别"，那说明设计抢了内容的风头，反而影响了信息的传达。

版式设计的核心，是信息的层级——什么最重要、什么次重要、什么不重要，通过大小、颜色、位置、间距等方式，清晰地呈现出来。读者一眼就能看到重点，读起来毫不费力。

第三，节奏要有张有弛。

一本画册，就像一首歌，要有节奏——有高潮、有低谷、有快有慢、有张有弛。

如果每一页都满满当当，读者会觉得累；如果每一页都空空荡荡，读者会觉得没内容。好的画册，应该是疏密有致的——有的页面信息密集，让读者仔细读；有的页面留白很多，让读者喘口气。

节奏把控得好，读者就能一口气翻完，还觉得意犹未尽。节奏不好，读者翻几页就不想看了。

第四，要有记忆点。

一本好画册，看完之后，要能让人记住点什么。可能是一个特别的视觉符号、可能是一句打动人的话、可能是一个巧妙的创意、可能是一个特殊的工艺……

这个记忆点，就是画册的"钩子"——让读者看完之后，还能想起你，甚至愿意把画册留下来，而不是随手扔掉。

很多画册，看完就忘，就是因为没有记忆点。中规中矩，挑不出毛病，但也记不住。

设计阶段，KEO基奥一般会出2-3个不同方向的初稿，和客户一起讨论方向。方向确认了，再往下细化。细化的过程中，会反复调整——文字的大小、行距、间距，图片的位置、大小、裁剪，颜色的搭配，整体的节奏……每一个细节都不放过。

KEO基奥做画册，改个七八版是常态。不是因为客户挑剔，而是因为KEO基奥自己挑剔。KEO基奥觉得，拿出去的东西，就得是自己满意的。自己都不满意，怎么给客户看？

第四步：完稿输出——细节决定成败

设计稿确认了，是不是就完事了？还早。接下来是完稿输出，这一步也特别关键。

什么是完稿？就是把设计稿变成可以印刷的文件。这一步，技术含量很高，也特别容易出问题。

完稿具体要做什么呢？

1. 检查图片分辨率。 所有图片，都要确保分辨率在300dpi以上。分辨率不够，印出来会模糊。

2. 检查颜色模式。 设计的时候，可能用的是RGB模式，但印刷要用CMYK模式。如果不转换，印出来颜色会差很多。

3. 留出血。 印刷的时候，裁切会有误差，所以四周要多出3mm的出血。没有出血的话，裁切的时候可能会出现白边。

4. 文字转曲。 印刷厂的电脑上，可能没有你用的字体。如果文字不转曲，打开的时候字体会变，排版就全乱了。

5. 检查文字和图片的位置。 重要的文字和图片，不要太靠近装订线，不然可能被订进去，看不到。

6. 拼版。 根据印刷机的尺寸和装订方式，把页面拼到一起。拼版不对，会浪费纸，增加成本。

这些事情，说起来简单，但做起来特别繁琐，而且容不得一点错。一个地方没做好，印出来就全是问题。

KEO基奥见过太多这样的例子——设计稿做得特别好，但完稿的时候出了问题，最后印出来一塌糊涂。客户花了钱，还生一肚子气。

所以KEO基奥做完设计，一定会仔细完稿，反复检查。检查完了，还会做一个PDF小样，发给客户确认。客户确认没问题了，才会发印刷厂。

而且KEO基奥会给印刷厂发一份"印刷说明"——用什么纸、什么工艺、什么装订、注意什么……写得清清楚楚。这样印刷厂拿到文件，就知道该怎么做，不容易出错。

第五步：印刷跟进——不到最后一刻，不能放松

文件发给印刷厂，是不是就等着收货了？绝对不是。

印刷这个环节，变数特别多。同样的文件，不同的印刷厂印出来，效果可能完全不一样。哪怕是同一个印刷厂，不同批次印出来，也可能有差异。

所以，一定要跟进印刷过程。

KEO基奥做画册，一定会跟到印刷厂去盯机。什么叫盯机？就是印刷机上纸、上墨、开始印的时候，设计师到现场去，盯着印出来的效果。颜色对不对、套印准不准、有没有脏点、有没有其他问题……发现问题，马上调整。

为什么要盯机？因为印刷机的状态、油墨的浓度、纸张的批次……很多因素都会影响最终效果。只看数码打样，是不够的。数码打样和实际印刷，多多少少会有差异。

有经验的设计师，到了印刷车间，看一眼印出来的样张，就知道颜色对不对、要不要调。调哪里、调多少，心里都有数。调整完，再看样张，直到效果满意为止。

除了盯机，还要盯装订。装订方式对不对、页码顺序对不对、裁切齐不齐、有没有折痕、有没有脏污……这些都要检查。

很多设计师，文件发出去就不管了，印成什么样是什么样。客户拿到货，发现有问题，再找印刷厂扯皮，特别麻烦。

KEO基奥不会这样。KEO基奥会全程跟进，从打样到印刷到装订，每一步都盯着。有问题，当场解决，绝不把问题留给客户。

KEO基奥觉得，设计师的责任，不是只对设计稿负责，而是要对最终成品负责。客户花了钱，拿到的应该是满意的成品，而不是一堆电子文件。

好了，一本画册的完整流程，KEO基奥已经从头到尾讲完了。

你看，做一本好画册，真的不是随便排排版那么简单。从前期策划，到素材准备，到设计，到完稿，到印刷，每一个环节都很重要。任何一个环节出问题，都会影响最终的效果。

很多企业觉得，画册设计嘛，找个设计师，几千块钱就能搞定。但实际上，真正专业的画册设计，是一个系统工程，需要策略、创意、技术、经验的结合。不是随便找个人就能做好的。

当然，也不是说越贵越好。适合你的，才是最好的。但太便宜的，肯定好不了——因为成本摆在那里。

如果你正在考虑做画册，或者之前做的画册效果不好，欢迎和KEO基奥聊聊。可以帮你看看问题出在哪，给你一些建议。哪怕最后不合作，也没关系。

毕竟，多了解一点，总没坏处，对吧？