一张好图胜过千言万语——KEO基奥：画册图片怎么选怎么用，差别太大了

做画册，很多企业最舍得花时间琢磨的是文案——这句话怎么说、那个词怎么改、反反复复改几十遍。但对图片，就很随便——从网上找几张、从以前的资料里挖几张、手机拍几张、能用上就行。

结果呢？文案写得挺好，但图片一看就很廉价、很模糊、很随便。整本画册的品质感，一下子就被拉下来了。

其实，图片才是画册里最重要的元素之一。客户翻画册，第一眼看到的不是文字，是图片。图片好不好看、清不清晰、有没有品质感，直接决定了客户对画册的第一印象，也直接影响客户对品牌的判断。

今天KEO基奥就跟大家聊聊画册图片这件事。作为一家做了多年画册设计的VI设计公司，我们在图片上花的功夫，可能比你想象的多得多。图片选得好，画册就成功了一半。

一、图片有多重要？比你想的重要得多

先说说为什么图片这么重要。很多人觉得，图片就是个"配图"，文字才是重点。大错特错。

第一，图片是第一印象。

客户翻开画册，第一眼看到的是什么？是图片。人的视觉对图片的反应速度，比对文字快得多。一张好图，能在零点几秒内抓住客户的眼球，让他愿意停下来继续看。一张烂图，客户扫一眼就翻过去了，根本不会去读你写了什么。

画册能不能吸引客户看下去，图片至少占了一半的功劳。文字写得再好，客户不看，也是白写。

第二，图片传递品质感。

品牌的品质感，很多时候不是文字说出来的，是图片展示出来的。你说你是高端品牌，但图片模模糊糊、构图乱糟糟的，谁信啊？

反过来，图片拍得好、修得好、选得好，哪怕文字少一点，客户也会觉得这个品牌有品质、上档次。因为图片是最直观的，好不好一眼就能看出来。

KEO基奥常说，一张好图，胜过一千个字。你写一千字说"我们产品质量好"，不如一张高清的产品细节图有说服力。

第三，图片帮助理解和记忆。

人对图片的记忆，远比对文字的记忆深刻。看文字，看完可能就忘了；看图片，能记很久。而且，很多抽象的概念、复杂的产品，用图片展示一下，客户一下就明白了。

比如你说"我们的产品做工精细"，客户可能没什么概念。但你放一张产品细节的特写图，客户一看就知道了：哦，确实很精细。

对于医疗、科技、工业这些专业度高的行业来说，图片就更重要了。光用文字说，客户可能听不懂；用图片展示一下，就清楚多了。

二、画册图片最常见的几个问题

很多企业的画册，设计得挺好，排版也不错，但就是被图片拖了后腿。常见的问题有这么几个。

问题一：清晰度不够，模模糊糊。

这是最常见的问题。图片从网上找的、从别的地方截的、手机拍的、老照片扫的……分辨率不够，放大了就糊，细节看不清，边缘都是锯齿。

模糊的图片，看起来特别廉价、特别不专业。就像一个人穿了件起球的衣服，再好看的款式也显得没品质。

很多企业不理解：我在电脑上看着挺清楚的啊，怎么印出来就糊了？因为电脑屏幕的分辨率低，72dpi就能看；印刷需要的分辨率高，至少要300dpi。屏幕上看着清楚的，印出来可能就糊了。

KEO基奥做画册，对图片的要求是很严的。分辨率不够的图片，哪怕内容再好，也坚决不用。宁可不放图，也不放模糊的图。一张模糊的图，能把整本画册的品质感拉下来。

问题二：图片太乱，没有统一的风格。

有的画册，图片来源特别杂——有的是专业摄影师拍的，有的是手机拍的，有的是网上找的，有的是客户提供的。各种风格的图片混在一起，有的亮有的暗，有的冷有的暖，有的清晰有的模糊，看起来特别乱。

图片风格不统一，画册的整体感就没了。看起来就像东拼西凑的，不是一个完整的作品。

为什么会这样？因为很多企业做画册，图片是"有什么用什么"，不是"需要什么找什么"。有什么图片就放什么图片，不管风格统不统一、品质够不够。

KEO基奥做画册，一定会先做图片的统一处理。调色、剪裁、修图，尽量让所有图片的风格和品质保持一致。实在统一不了的，宁愿不用，也不能让它破坏整体的感觉。

问题三：图片内容不对，跟文字不匹配。

有的画册，文字说的是一回事，图片放的是另一回事。文字说"我们技术先进"，图片放一张普通的车间照片；文字说"我们服务周到"，图片放一张产品照片；文字说"我们团队专业"，图片放一张大合影。

图片跟内容不匹配，不仅帮不上忙，还会起反作用。客户看完文字，再看图片，会觉得"好像不是那么回事啊"，信任感就下降了。

还有的企业，喜欢放跟内容没关系的"美图"——风景啊、建筑啊、抽象图啊，觉得放着好看。其实没用，跟内容没关系的图，再好看也没用，反而会分散客户的注意力。

问题四：图片太多，密密麻麻。

有的企业觉得，画册里图片越多越好，显得内容丰富、有实力。于是一页上面放十几张图，密密麻麻的，跟相册似的。

图片太多了有什么问题？一是乱，看着眼花；二是没有重点，客户不知道该看哪张；三是每张图都很小，看不清细节，等于白放。

好的画册，图片不在多，在精。一页放一张好图，比放十张烂图强得多。重点内容放大图，次要内容放小图，有主有次，清清楚楚。

KEO基奥做画册排版，图片都是精选的。同样的内容，十张图能说明白的，绝不放十一张。每一张图都要有它的作用，没用的图，一律砍掉。

三、好图片的标准是什么？

说了这么多问题，那什么样的图片才算好图片？KEO基奥总结了几个标准。

标准一：清晰、高清、细节到位。

这是最基本的。图片一定要清晰，分辨率要够，放大了能看到细节。不能模糊、不能有锯齿、不能有噪点。

清晰度是品质感的基础。再好看的图片，糊了就一文不值。再普通的图片，只要足够清晰，看起来也不会太差。

怎么判断图片够不够清晰？最直接的方法就是看实际像素。印刷需要300dpi，也就是说，图片在画册里的实际尺寸（厘米）乘以118，就是需要的像素数。比如图片要印10厘米宽，那图片的宽度至少要是1180像素。

标准二：构图好、有美感。

构图就是图片的画面结构。主体突出不突出、画面平衡不平衡、有没有留白、有没有视觉引导……这些都是构图的问题。

好的构图，看着就舒服，客户愿意看。差的构图，看着就别扭，客户一眼就划走了。

比如拍产品，好的构图是产品放在合适的位置，有足够的留白，光线均匀，细节清晰。差的构图是产品占满整个画面，乱七八糟的背景都拍进去了，光线忽明忽暗。

构图这件事，说难也难，说简单也简单。记住几个基本点：主体突出、画面平衡、留足空白、横平竖直。做到这几点，就不会太差。

标准三：风格统一、调性匹配。

一本画册里的所有图片，风格要是统一的。色调要统一（都是冷色调或者都是暖色调）、光影要统一（都是明亮的或者都是沉稳的）、拍摄手法要统一（都是实景或者都是概念图）。

风格统一了，整本画册的整体感才强，看起来才专业、才高级。风格不统一，东一张西一张，就像大杂烩，品质感就没了。

除了内部统一，还要跟品牌调性匹配。品牌是简约高级的，图片就要干净利落；品牌是稳重专业的，图片就要沉稳大气；品牌是时尚年轻的，图片就要活泼有活力。

图片的调性跟品牌的调性一致了，才能起到加分的作用。不然，就是违和的、别扭的。

标准四：内容准确、有说服力。

图片不是摆好看的，是要说明问题的。你说你的产品好，图片就要能展示出产品好在哪里；你说你的实力强，图片就要能展示出实力强在哪里。

好的图片，是能说话的。客户一看图片，不用看文字，就知道你想表达什么。这才是有说服力的图片。

比如做工业的，放一张厂房的全景图，比写一万字"我们规模很大"都有说服力；做医疗的，放一张专业的设备图，比写一千字"我们技术先进"都管用；做科技的，放一张产品的应用场景图，比写一堆功能介绍都直观。

选图片的时候，别光看好不好看，先问自己：这张图能说明什么？能帮我传达什么信息？对内容有没有帮助？没用的图，再好看也别放。

四、图片从哪里来？怎么解决图片问题？

说了这么多，图片从哪里来呢？很多企业说，我也知道好图片重要，但我没有好图片啊，怎么办？

KEO基奥给大家说说图片的几个来源，以及各自的优缺点。

来源一：专业拍摄。

最好的图片来源，当然是专业拍摄。找专业的摄影师，根据画册的内容和风格，专门拍一套图片。这样拍出来的图片，清晰度够、风格统一、内容准确、品质有保障。

当然，专业拍摄的缺点就是贵。请摄影师、租场地、搭场景、租设备，都要花钱。如果产品多、场景多，费用就更高了。

但KEO基奥还是建议，重要的图片，一定要拍。尤其是产品图、公司形象图、工厂图这些核心图片，专业拍的和自己拍的，差别太大了。这笔钱花得值。

如果预算有限，可以只拍最重要的图片，次要的图片用别的方式解决。把钱花在刀刃上。

来源二：正版图库。

如果有些内容不方便拍、或者预算有限，可以从正版图库里买图。现在有很多正版图库，图片种类很多，质量也不错，价格也不贵。

正版图库的好处是：图片多、质量好、价格便宜、随时可以用。而且是正版的，不用担心版权问题。

缺点是：图片不是专属的，你能用别人也能用，缺乏独特性。而且，图库的图片都是通用的，很难找到完全符合你公司情况的。

KEO基奥的建议是，概念性的、辅助性的图片，可以从图库找；产品图、公司图这些有辨识度的图片，最好自己拍。图库的图作为补充，不要全用图库的图，那样会显得没有诚意。

来源三：自己拍摄+后期处理。

如果预算确实有限，也可以自己拍，但要注意方法。不是随便拿手机拍就行，要掌握一些基本的拍摄技巧。

比如：光线要好，最好在自然光下拍，不要在昏暗的灯光下拍；背景要干净，不要乱七八糟的东西都拍进去；构图要稳，横平竖直，主体放在合适的位置；对焦要准，图片要清晰，不能糊。

拍完之后，一定要做后期处理。调色、剪裁、修图，让图片的品质提高一个档次。很多图片，调完色之后，跟之前判若两张。

当然，自己拍的效果肯定不如专业拍的，但总比用模糊的老图强。预算有限的情况下，这是一个折中的办法。

来源四：插画和图形化。

有些内容，不方便用照片展示，或者照片展示效果不好，可以用插画或者图形化的方式来表现。

比如抽象的概念、复杂的流程、数据的对比，用图表或者插画来展示，比用文字清晰多了，也好看多了。

插画的好处是：风格完全可控，可以跟画册的整体风格统一；没有版权问题，是专属的；有创意，容易让人记住。

缺点是：好的插画也不便宜，而且如果画得不好，反而会减分。

KEO基奥做画册，如果遇到图片不好找、或者图片效果不好的情况，经常会建议客户用插画或者信息图的方式来解决。效果往往比放一张不合适的照片好得多。

五、不同行业的画册，图片怎么选？

不同行业的画册，图片的选择和使用方式也不一样。KEO基奥给大家简单说说几个典型行业。

医疗健康行业：专业、可信、有温度。

医疗行业的图片，最重要的是专业感和可信感。不能太随意、太花哨，也不能太冰冷、太吓人。

医疗行业的图片，要选专业、清晰、干净的。比如设备图，要拍得清晰、整洁；环境图，要拍得明亮、干净；团队图，要拍得专业、可信。

还要注意温度感。医疗行业不能太冷冰冰，要有一点人文关怀的感觉。比如医护人员和患者交流的场景、微笑的医护人员、舒适的环境，这些都能增加温度感。

医疗行业的图片，一定要真实。不要用那种一看就是假的图库图，会让客户觉得不可信。真实的图片，哪怕没那么完美，也比假的强。

科技和机器人行业：前沿、科技感、实力。

科技行业的图片，要体现前沿感和科技感。产品图要拍得精致、有细节；场景图要拍得现代、有未来感；团队图要拍得专业、有活力。

科技行业的图片，可以适当做一些后期处理，增加科技感。比如加一些光效、做一些合成、调整一下色调，让图片更有科技的味道。

但也要注意，不能太假、太飘。科技行业也要体现实力和稳重，图片不能全是概念图和效果图，也要有真实的产品、真实的工厂、真实的团队。虚实结合，才既有科技感又有可信度。

工业制造行业：硬实力、真实感、细节。

工业行业的图片，要体现硬实力和真实感。厂房、设备、产品、工艺、团队……这些实打实的东西，最有说服力。

工业行业的图片，不用太花哨，真实、清晰、有细节就好。比如设备图，要拍出设备的规模和质感；产品图，要拍出产品的做工和细节；厂房图，要拍出工厂的规模和秩序。

很多工业企业不重视图片，设备就随手拍一张，黑乎乎的、乱糟糟的，看着就像小作坊。其实稍微花点心思，找个好天气、收拾一下场地、认真拍一拍，效果就能好很多。花不了多少钱，但品质感提升一大截。

时尚消费行业：调性、美感、氛围感。

时尚行业的图片，最重要的是调性和氛围感。图片好不好看、有没有感觉、够不够高级，直接决定了品牌的档次。

时尚行业的图片，通常都是专业拍摄的，而且对摄影师的要求特别高。不仅要拍清楚产品，还要拍出品牌的调性和风格。光线、构图、模特、场景，每一个细节都很讲究。

时尚行业的图片，还特别讲究统一性。整本画册的图片，要是同一个风格、同一个色调、同一个感觉。这样才有整体感，才有品牌的调性。

FAQ

Q：画册里的图片，网上找的能用吗？会不会有版权问题？

A：网上随便找的图片，尽量不要用，很容易有版权问题。现在图片版权管得越来越严，随便用别人的图，人家找上门来索赔，赔的钱比买正版图贵多了。如果需要用图，要么自己拍，要么从正版图库买，要么找设计师做插画。正版图库的图其实不贵，一张图几十到几百块，比赔版权费划算多了。KEO基奥做画册，用的图片要么是客户自己提供的，要么是正版图库的，要么是我们自己做的插画，绝对不会随便从网上找图用。

Q：图片需要修吗？修到什么程度比较好？

A：需要修，但要看情况。产品图可以修得精致一点，把瑕疵修掉、把颜色调准、把质感做出来。但不能修得太假，跟实物完全不一样，客户收到货会有落差。场景图和人物图，修得自然一点就好，调色、调光、修掉多余的东西，不要过度美颜。KEO基奥的原则是：修图是为了让图片更真实、更有品质感，不是为了把假的修成说成真的。修得太过了，反而会起反作用。

Q：产品图和场景图，哪个更重要？

A：都重要，但作用不一样。产品图是展示产品本身的，让客户知道产品长什么样、有什么特点、品质好不好。场景图是展示产品使用场景的，让客户知道产品用在什么地方、用了之后是什么效果。一般来说，产品图是基础，必须要有，而且要清晰、要好看；场景图是加分项，能让客户更有代入感，更能想象自己使用的样子。KEO基奥的建议是，产品图一定要认真拍，场景图可以根据预算和需要来做。预算有限的话，先把产品图拍好。

Q：我们公司没什么好看的图片，画册会不会很难做？

A：不会的。图片不好，可以通过设计来弥补。比如用大字号的标题来引导视线、用信息图来代替图片、用色块和线条来增加设计感、用排版的节奏来增加可读性。图片少不代表画册就不好看，关键是怎么设计。KEO基奥做过很多图片不多的画册，通过排版和设计，一样做得很高级、很有品质感。当然，如果有好的图片，肯定是锦上添花。但图片不好，也不是就做不出好画册了。

写在最后

图片这件事，说小也小，说大也大。

小是因为，它好像就是"配个图"这么一件事，没什么了不起的。大是因为，它直接影响画册的第一印象、品质感和说服力。同样的设计、同样的文案，用好图和用烂图，效果天差地别。

很多企业做画册，愿意花几万块设计费，却不愿意花几千块拍几张好图。想想其实挺可惜的。就像买了一身名牌衣服，却穿了一双脏兮兮的鞋，整体的档次一下就下来了。

KEO基奥做了这么多年画册设计，最深的一个体会就是：画册的品质感，是由所有元素里最差的那个决定的。设计再好、排版再好、纸张再好，只要图片差，整体品质就上不去。

所以，做画册的时候，别光顾着文字和设计，给图片也留一点预算和精力。多花一点钱、多花一点心思在图片上，画册的品质感立马就能上一个台阶。

一张好图，真的胜过千言万语。