宣传册折页怎么选？KEO基奥：形式也是内容的一部分

做宣传册，很多人对折页方式不太在意——不就是把纸折起来吗？怎么折不都一样？

其实真不一样。折页方式，不只是一个"怎么折"的技术问题，它直接影响宣传册的阅读体验、信息传达的节奏、甚至客户对品牌的第一印象。

选对折页方式，客户读起来顺、信息传达效率高、还能体现品牌的品质感；选错了，客户翻着别扭、找不到重点、甚至会觉得你这家公司不专业。

今天KEO基奥就跟大家聊聊宣传册折页这件事。作为一家做了多年宣传册设计的VI设计公司，我们做过各种各样的折法，对每种折法的优缺点和适用场景都很了解。今天一次性讲清楚，帮你选到最适合的折页方式。

一、先搞清楚：折页方式为什么重要？

在说具体的折法之前，先说说为什么折页方式这么重要。

第一，折页决定了阅读的顺序和节奏。

宣传册不是书，不是从第一页翻到最后一页。不同的折法，阅读的顺序是不一样的。有的是从外往里翻，有的是左右展开，有的是一层层打开。不同的展开方式，信息呈现的节奏就不一样。

好的折页方式，能让客户顺着你的思路走，一步一步地接收信息，从认知到兴趣到信任到行动，节奏刚刚好。不好的折页方式，客户翻来翻去，不知道从哪儿看起、看完前面找不到后面，信息接收得乱七八糟。

第二，折页影响信息的层级和重点。

不同的折法，每一面的大小、位置、显眼程度都不一样。封面是最显眼的，封底次之，内页的不同位置关注度也不一样。

选对折页方式，你就能把最重要的信息放在最显眼的位置，把次要的信息放在次显眼的位置，信息层级清清楚楚。选错了，重要的信息藏在角落里，客户看不到，宣传册就白做了。

第三，折页体现品牌的品质感。

这个很多人没想到。一本宣传册，拿到手里，折得整不整齐、翻开顺不顺手、手感好不好——这些细节，都会影响客户对品牌品质的判断。

折得讲究、手感好的宣传册，客户会觉得这家公司做事很用心、很讲究品质；折得粗糙、翻着别扭的宣传册，客户会觉得这家公司做事不认真、马马虎虎。

KEO基奥做宣传册设计，第一步不是开始设计，而是先定折页方式。因为折页方式决定了整个设计的结构和节奏，是基础中的基础。连折页方式都没定好就开始设计，后面肯定要出问题。

二、常见的折页方式有哪些？各有什么优缺点？

下面说说几种最常见的折页方式，以及它们各自的优缺点和适用场景。

第一种：对折页（两折页）。

对折页是最简单的折法，就是一张纸对折一下，变成4个页面（封面、内左、内右、封底）。

优点：简单、成本低、阅读直接，客户拿到就知道怎么看。展开是一整张，适合放整幅大图或者完整的信息图表。

缺点：页数少，能放的内容有限。信息层级也比较简单，只能放最核心的内容。

适用场景：内容少、信息简单的情况。比如单一产品的介绍、单个活动的宣传、简单的公司简介。适合预算有限、想要简洁高效的企业。

KEO基奥的评价：对折页虽然简单，但做好了也很高级。因为内容少，所以每一句话、每一张图都得精挑细选，反而容易做出简约高级的感觉。内容不多的企业，选对折页就挺好的，不用为了凑内容做更复杂的折法。

第二种：三折页。

三折页是最常用的折法，把纸折成三等分，变成6个页面。展开的方式有两种：风琴折（像手风琴一样左右交替折）和关门折（左右两页往中间折，像两扇门一样）。

风琴折是最常见的，客户拿到之后，从第一页往后翻，一页一页看，阅读顺序很自然。关门折更有仪式感，打开"两扇门"才能看到里面的内容，适合做悬念或者重点突出。

优点：页数适中，既能放比较多的内容，又不会太复杂。成本也不高，性价比很好。阅读顺序清晰，客户容易上手。

缺点：每一页的面积不大，内容不能放太多，要精简。风琴折的话，页面的顺序容易搞混，设计的时候要特别注意。

适用场景：大多数企业的宣传册都可以用三折页。内容不是特别多、但也不是特别少，想要平衡信息量和成本的，三折页是最稳妥的选择。

KEO基奥做的宣传册里，三折页是最多的。因为它适用性最广，不管什么行业都能用。医疗、科技、工业、时尚，都可以用三折页，只是设计风格不同而已。

第三种：四折页。

四折页就是折四下，变成8个页面。折法也有很多种，风琴折、关门折、包心折等等。

优点：页数多，能放的内容也多。可以承载更丰富的信息、更完整的内容结构。

缺点：折起来比较厚，手感不如少折页的精致。阅读路径更长，客户能不能看完是个问题。成本也比三折页高一些。

适用场景：内容比较多、需要比较完整的介绍的情况。比如产品系列比较多的企业、或者想把公司介绍做得全面一点的。

KEO基奥的建议是：四折页要慎用。很多企业觉得折得越多越好、内容越多越好，但实际上客户根本看不完。如果不是内容确实多到三折页装不下，就不要做四折页。内容多了，不如精简一下，做三折页，效果反而更好。

第四种：异形折页。

异形折页就很多了，比如折成信封的样子、折成产品的形状、折成卡片的样子、带抽拉的、带立体的……各种各样，创意空间很大。

优点：有创意、有记忆点、跟普通的宣传册不一样，客户拿到手里会觉得很新鲜，印象深刻。

缺点：成本高、工艺复杂、做不好容易出问题。而且不是所有行业都适合，太花哨的异形折页，有的行业会显得不够专业。

适用场景：创意类、时尚类、年轻向的品牌，或者特定的活动和促销。想要突出个性和创意的，可以考虑。

KEO基奥的评价：异形折页虽然好看，但性价比其实不高。大部分企业，尤其是To B的企业，用常规的折法就够了。把钱花在设计品质和纸张工艺上，比花在奇怪的折法上，效果好得多。当然，如果你的品牌就是走创意路线的，那另说。

三、怎么选折页方式？看这三个因素

说了这么多折法，到底该怎么选？KEO基奥的经验是，看三个因素。

第一个因素：内容多少。

这是最基本的。内容少，就选折数少的；内容多，就选折数多的。但记住，是"内容确实多"，不是"你想放的多"。

很多企业其实没那么多内容，就是觉得内容多了显得公司厉害，硬塞了很多没用的东西，然后选了四折页甚至更多。结果就是，宣传册厚厚的一本，客户翻两页就不想看了。

KEO基奥的建议是：先把内容精简到不能再精简，然后看剩下多少内容，再决定用什么折法。宁肯折数少一点、内容精一点，也不要折数多、内容水。

第二个因素：使用场景。

宣传册用在什么地方，也影响折页方式的选择。

比如展会上用的宣传册，大家都是拿了就走，手里可能拿了好多本。这种情况下，轻薄小巧的折页更有优势，客户愿意拿、也愿意留。太厚太大的，客户拿着不方便，可能转头就扔了。

比如客户拜访用的宣传册，是当面递、当面聊的，这种可以稍微大一点、内容多一点，因为客户会认真看。

比如放在前台自取的，可以用中等大小的，既能放足够的内容，又不会太笨重。

还有就是邮寄的宣传册，要考虑大小和重量，能不能装进信封、邮费贵不贵。

第三个因素：品牌调性。

折页方式也要跟品牌调性匹配。

比如走简约高级路线的品牌，就适合用简洁的折法——对折、三折，干净利落，不要花里胡哨的。折法越简单，越能体现简约的质感。

比如走创意个性路线的品牌，可以用特别一点的折法，异形折页、或者有创意的展开方式，体现品牌的创意和个性。

比如传统稳重的行业（医疗、工业、金融），就适合用常规、稳重的折法，不要用太花哨、太奇怪的折法，不然会显得不专业。

KEO基奥做宣传册，特别看重折法和品牌调性的匹配。我们不会为了"显得有创意"就给客户推荐奇怪的折法，适合的才是最好的。简约高级的品牌，就要用简约的折法，这才是对的。

四、折页设计的几个关键细节

折页方式选好了，设计的时候还有几个细节要注意，这些细节直接影响最终的效果。

细节一：页序要搞对。

这个说起来简单，但很多人都搞错。折页的页面顺序，跟普通的书不一样，不是1、2、3、4顺着来的。不同的折法，页序都不一样。

比如风琴折的三折页，页面顺序是这样的：封面是第1页，翻开之后，左边是第6页（封底的背面），中间是第2页，右边是第3页；再翻开，左边是第4页，右边是第5页，最右边是封底（第6页）。

听起来是不是有点绕？确实很绕。所以设计折页的时候，页序一定要搞对。搞错了，印出来之后，内容顺序是乱的，客户翻着就会很别扭。

KEO基奥做折页设计，第一步就是画折页示意图，把页序标清楚，设计的时候严格按照页序来。完稿之后，还会做一个手工样，折一下看看顺序对不对、翻着顺不顺。确认没问题了，才会下厂印刷。

细节二：折线的位置要留好。

折页的地方，不能放重要的内容，尤其是文字。为什么？因为折起来之后，折线附近的内容会被折住或者变形，看不清。

很多人设计的时候不注意，把文字或者重要的图片放在折线旁边，结果折完之后，字被折了一半，图片也被分成两半，看起来很别扭，阅读体验很差。

正确的做法是，折线两边各留3到5毫米的安全距离，重要的内容不要放在这个区域里。图片可以跨折线，但文字和重要的视觉元素不要跨。

细节三：每一页都要有独立的完整性。

折页虽然是一个整体，但客户看的时候，是一页一页看的。每一页打开，都应该有相对独立的内容和视觉，不能让客户觉得"这页没说完，得翻到下一页才知道"。

当然，内容之间要有联系、有呼应，但每一页都要有自己的重点和完整性。这样客户不管翻到哪一页，都能看明白这一页在说什么。

KEO基奥做折页设计，会把每一个"打开状态"都当成一个独立的画面来设计。打开第一页是什么样的，打开第二页是什么样的，全部展开是什么样的，每个状态都要有设计、有重点。

细节四：封面要有吸引力，封底要有行动号召。

封面是客户看到的第一面，决定了客户愿不愿意翻开来看。所以封面一定要有吸引力——要么有冲击力的视觉，要么有抓人的标题，要么有品牌的调性。

封底是客户看完之后最后看到的一面，印象最深。所以封底一定要有行动号召——联系方式、二维码、下一步的动作，都要放在封底。让客户看完之后，知道接下来该怎么做。

很多企业的封底，就放个Logo和地址，太浪费了。这么好的位置，一定要用来推动客户行动。

五、不同行业怎么选折页方式？

最后，说说几个典型行业的折页选择建议。

医疗健康行业：三折页为主，稳重专业。

医疗行业的宣传册，专业感和可信感是第一位的。所以折页方式不要太花哨，三折页是最合适的——稳重、专业、内容量也够。

设计上要干净、清晰、有条理，让客户看起来觉得靠谱。不要用异形折页或者太复杂的折法，那样会显得不够专业，反而影响信任。

科技和机器人行业：三折页或四折页，科技感+信息量。

科技行业的宣传册，既要体现科技感和前沿感，又要有足够的信息量来展示技术实力和产品优势。

内容不多的话，三折页就够了，做简约高级的风格，体现科技的干净利落。内容比较多的话，可以用四折页，但内容一定要精简，不要堆得满满的。折法还是建议用常规的风琴折或者关门折，不要太花哨。

工业制造行业：三折页或对折页，厚重大气。

工业行业的宣传册，要体现硬实力和可靠感。纸张可以选厚一点的，折法不用太复杂，三折页甚至对折页都可以。

重点是内容和视觉的品质感——厂房、设备、产品、案例，这些图片要清晰、有质感。折法简单一点，反而更能突出内容的分量。

时尚消费行业：可以玩花样，创意和调性最重要。

时尚行业的宣传册，折法选择就多了。想要简约高级的，可以用对折页，极简风格，很有调性；想要创意个性的，可以用异形折页或者特别的展开方式，很有记忆点。

时尚行业的宣传册，视觉是第一位的，折法也是视觉的一部分。怎么好看、怎么有调性、怎么符合品牌风格，就怎么来。

FAQ

Q：宣传册尺寸怎么选？常见的尺寸有哪些？

A：宣传册的尺寸，常见的是A4和A5两种。A4折起来是A5大小（三折页的话，每一面大概是99mm宽），比较常用，大小适中，内容量也够。还有一种是更小的，比如A5折完是A6的，更小巧便携，适合内容少、追求轻便的情况。KEO基奥的建议是，没有特殊需求的话，选常规尺寸就好，成本低、用纸方便、也符合大家的使用习惯。特殊尺寸虽然有个性，但用纸成本和印刷成本都会高一些。

Q：折页越多越好吗？显得内容丰富、公司有实力。

A：完全不是。折页越多，内容越多，客户越看不完，效果反而越差。宣传册的目的不是展示你有多少内容，是让客户记住你的核心优势。内容少而精，比多而杂，效果好得多。KEO基奥的经验是，能三折页搞定的，就不要做四折页；能对折搞定的，就不要做三折页。越精简，越有力量。

Q：折页宣传册和装订成册的画册，哪个更好？

A：各有各的用处，没有绝对的好坏。折页宣传册轻薄、便宜、方便携带和发放，适合展会、拜访、随手发这些场景。装订的画册更厚重、更正式、内容更完整，适合重要客户、深度介绍、品牌展示这些场景。KEO基奥的建议是，两种都要有——画册用来做深度沟通，宣传册用来做广泛触达，搭配着用，效果最好。预算有限的话，先做宣传册，门槛低、用途广、性价比高。

Q：宣传册设计的时候，折页方式是设计公司定还是我们定？

A：最好是一起商量着定。设计公司懂折法、懂设计、懂阅读体验，你们懂内容、懂使用场景、懂客户。两边沟通一下，选一个最合适的。KEO基奥做宣传册，通常会先了解客户的内容量、使用场景、品牌调性，然后给出2到3个折页方案，跟客户一起选。不会上来就定，也不会客户说什么就是什么。专业的建议很重要，但客户的实际需求也很重要，两边结合才是最好的。

写在最后

折页这件事，说小也小，说大也大。

说它小，是因为它就是"怎么折纸"这么一件事，好像没什么技术含量。说它大，是因为它直接影响宣传册的阅读体验、信息传达效率、甚至品牌品质感。差一点点，效果就差很多。

KEO基奥做了这么多年宣传册设计，最深的一个体会就是：宣传册的品质感，藏在细节里。折页方式、页序、折线位置、每一页的完整性——这些细节，客户可能说不出来，但能感觉得到。

感觉对了，客户就觉得你专业、你靠谱、你有品质；感觉不对，客户就觉得你一般、你普通、你不值得信任。

所以，做宣传册的时候，别光顾着设计好不好看，先把折页方式想清楚。形式对了，内容才能发挥最大的作用。毕竟，形式也是内容的一部分。