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很多企业做画册，都是"参考"竞品的——竞品的封面好看，抄一下；竞品的内容结构不错，搬过来；竞品的颜色挺高级，也用类似的。结果做出来的画册，跟竞品放一起，客户根本分不出谁是谁。在同质化竞争的时代，差异化就是竞争力。画册是客户了解你的第一印象，如果第一印象就跟别人差不多，客户凭什么选你？好的画册

很多企业的画册，设计得挺好看，但就是"不像我们"——颜色用了、Logo放了，但感觉不对。有的画册看起来很活泼，但品牌是沉稳的工业品牌；有的画册看起来很花哨，但品牌是高端的科技品牌。为什么？因为设计没有抓住品牌调性。品牌调性就是品牌的"性格"和"气质"——有的品牌年轻活力，有的品牌

很多企业做画册，设计费花了不少，印刷也选了好纸，但最后效果就是"差点意思"。问题往往出在图片上——产品图是手机拍的，光线暗、角度歪、背景乱；工厂图随手拍的，人来人往、堆满杂物；办公室图就是对着工位咔嚓一下，一点质感都没有。画册是视觉产品，图片的品质直接决定了画册的品质。设计做得再好，图片一塌

很多企业做Logo设计，设计完觉得好看就完事了，根本没想过注册商标的事。结果用了一两年，品牌做起来了，突然发现商标被别人抢注了，或者自己的Logo跟别人的太像侵权了。几年的心血，到头来给别人做了嫁衣。Logo设计和商标注册是两回事——设计好看是美学问题，能不能注册是法律问题。很多设计好看的Logo，未必能注册成功；

很多人觉得Logo设计就是画个图形，字体随便选一个就行。其实大错特错——很多优秀的Logo，根本没有图形，纯靠字体就撑起了整个品牌。字体选对了，Logo就成功了一半；字体选错了，再好的图形也救不回来。字体是有气质的——有的字体稳重，有的字体活泼，有的字体高级，有的字体廉价。不同的字体传递不同的品牌性格，选什么字

很多人选Logo颜色，全凭个人喜好——"我喜欢蓝色，就用蓝色吧""红色喜庆，用红色肯定没错"。但Logo颜色不是你喜欢什么就用什么，而是要看你的品牌定位、目标客户、行业属性。颜色选对了，品牌气质就对了；颜色选错了，再好看的Logo也会"不对味"。色彩心理学告诉我们，不同的颜色会唤起不同的