你的品牌"老了"吗？7个信号告诉你，是时候升级了

KEO基奥常说，品牌就像人一样，会成长、会成熟、也会衰老。

KEO基奥经常被问到：一个品牌能用多少年？没有标准答案。有的品牌活了上百年依然年轻，有的品牌才三五年就显得老气横秋。KEO基奥做品牌设计这么多年，见过太多品牌——明明产品还行、团队也不错，但就是给人一种"过时了"的感觉，消费者尤其是年轻消费者，看一眼就pass了。

KEO基奥觉得，问题出在哪呢？往往就是？往往就是品牌视觉该升级了，但企业自己还没意识到。

今天这篇文章，KEO基奥想和你聊聊，KEO基奥想和你聊聊：怎么判断你的品牌是不是该升级了？KEO基奥总结了7个最常见的信号，你可以对照着给自己的品牌做个"体检"。中了3个以上，可能就得认真考虑品牌升级的事了。

KEO基奥在实际项目中也经常用这个方法帮客户做诊断，准确率还挺高的。

信号一：logo放出去，没人认得出来

KEO基奥常说，辨识度是品牌的生命线。如果你的logo投到广告里、放到货架上、混在竞品中间，消费者根本注意不到，或者注意到了也记不住，那这个logo基本就是失效的。

KEO基奥曾经服务过一个客户，做调味品的。他们的logo用了十几年，是一个非常复杂的图形，有山有水有田园风光，老板自己很喜欢，觉得"有文化底蕴"。但KEO基奥帮他们做消费者调研的时候发现，90%的消费者根本看不清logo里画的是什么，更别说记住了。在货架上，他们的产品总是被忽略。

KEO基奥帮他们做了品牌升级，把logo简化成了一个辨识度很高的图形符号。升级之后，品牌辨识度提升了三倍多，货架动销率也跟着涨了。

怎么自测： 把你的logo和5-10个竞品的logo放在一起，找10个不了解你品牌的人看3秒钟，然后让他们回忆你的logo。如果能准确回忆出来的人不到3个，你的logo辨识度就有问题了。

KEO基奥做过很多类似的案例，这个判断标准屡试不爽。

信号二："你们是做什么的？"被问了一百遍

KEO基奥认为，好的品牌视觉，应该能让消费者一眼就大概知道你是做什么的、你是什么调性。如果消费者看了你的logo、你的包装、你的店面，还是一头雾水，不知道你是卖什么的，那你的品牌表达肯定出了问题。

KEO基奥有个做企业服务的客户，这个案例KEO基奥印象特别深，公司名字很文艺，logo也很抽象，像个艺术画廊的标志。每次去参加展会，都有很多人过来问"你们是做什么的？"。看起来咨询的人不少，但大多数都是因为看不懂才问的，真正的意向客户没几个。

后来KEO基奥帮他们做了品牌升级，效果可以说是立竿见影，把品牌名、logo、宣传语都做了调整，让消费者一眼就能看明白他们是做什么的、优势是什么。调整之后，展会的有效咨询率提升了两倍多。

怎么自测： 找一个完全不了解你行业的人，给他看你的logo和主视觉，问他"你觉得这家公司是做什么的？"如果他答不上来，或者答错了，那你的品牌表达就有问题。

KEO基奥的很多客户，都是因为这个问题才决定做品牌升级的。

信号三：年轻消费者说"这是我爸妈用的牌子"

KEO基奥觉得，这是一个非常危险的信号——你的品牌被年轻人贴上了"老气"的标签。一旦消费者形成了这种刻板印象，再想扭转就很难了。

KEO基奥观察过很多老牌企业的衰落，不是因为产品不行了，而是因为品牌形象老了，年轻人不愿意碰了。你想想，一个20岁的年轻人，会愿意用一个"和他爸妈同龄"的品牌吗？大多数人不会。

KEO基奥服务过一个有二十年历史的食品品牌，这个案例KEO基奥经常拿来讲，销量一直在下滑。他们最开始以为是产品的问题，花了很多钱研发新品，但效果不好。后来KEO基奥帮他们做了品牌诊断，发现问题不在产品，而在形象——整个品牌的视觉风格还停留在二十年前，年轻人一看就觉得"这是我小时候吃的东西"，根本不会尝试。KEO基奥帮他们做了品牌焕新，保留了老用户熟悉的品牌记忆点，同时加入了年轻化的元素。升级之后，年轻消费者的占比提升了很多。

怎么自测： 去问问身边20-30岁的年轻人，看他们知不知道你的品牌、觉得你的品牌"老不老"。如果大多数人说"老气"或者"没听过"，那你就得警惕了。

KEO基奥常说，不怕对手强，就怕对手比你还努力。

信号四：竞品都升级了，你还在原地踏步

KEO基奥常说，品牌不是孤立存在的，你要不要升级，不只是看你自己，还要看竞争对手。如果你的主要竞争对手都做了品牌升级，视觉上比你更现代、更有吸引力，那消费者就会觉得你落后了。

消费者不会去深入了解你的产品是不是更好——KEO基奥做过很多消费者调研，这一点KEO基奥太清楚了你的产品是不是更好，他只会看表面——你的包装不如竞品好看，你的logo不如竞品洋气，他就会默认你的品牌不如竞品。这很不公平，但很现实。

KEO基奥有个客户，在行业里做得不错，产品质量也很好，这个案例KEO基奥经常提到，产品质量也很好，但前几年主要竞争对手都做了品牌升级，视觉上焕然一新，他们没跟上。结果就是，明明产品不差，但消费者总觉得他们是"二线品牌"，价格也卖不上去。后来KEO基奥帮他们做了全面的品牌升级，升级之后，品牌形象一下子就上来了，产品定价也提上去了，利润反而更高了。

怎么自测： 拿出你的品牌视觉和前三名竞品放在一起比较，客观地说，你的视觉在里面排第几？如果排倒数，那你真的该升级了。

KEO基奥接触过太多这样的企业了，产品很好，但被形象耽误了。

信号五：你说"我们品牌很专业"，但没人信

KEO基奥认为，品牌视觉是消费者判断企业实力的第一道门槛。消费者不懂你的技术、你的团队、你的管理，他只能通过视觉来判断——你的logo好不好看、你的包装精不精致、你的网站专不专业。

如果你的产品和服务其实很专业，但消费者总是觉得你"不太行"——KEO基奥见过太多这样的企业了，但消费者总是觉得你"不太行"、"不靠谱"，那问题大概率出在品牌视觉上。视觉是信任的第一道门槛，这道门槛过不去，后面再好的东西都白搭。

KEO基奥有个做To B科技服务的客户，这个案例很有代表性，KEO基奥经常拿来讲，技术实力很强，服务也很好，但就是签单难。为什么？因为他们的品牌形象太"技术宅"了，logo是创始人自己用PPT画的，官网是找大学生做的，宣传册是自己排版的。客户一看这个形象，就觉得"这家公司可能没什么实力"。KEO基奥帮他们做了全套的品牌升级之后，客户的信任感明显提升，签单率也上去了。

怎么自测： 假设你是一个陌生客户，第一次看到你的品牌（logo、官网、宣传册），你会觉得这家公司专业吗？如果答案是否定的，那就该升级了。

KEO基奥觉得，这一点虽然容易被忽略，但影响其实很大。

信号六：内部员工都不好意思发朋友圈

KEO基奥觉得这个信号很有意思，但KEO基奥觉得特别准。如果你的员工，尤其是市场部、销售部的员工，都不愿意在朋友圈分享公司的内容、发公司的物料，那大概率是因为他们觉得公司的品牌形象"拿不出手"。

KEO基奥常说，员工是品牌最直接的代言人。如果连内部人都不认可你的品牌形象，你怎么指望外部的消费者认可呢？

KEO基奥有个客户，升级之前情况很典型，，员工发朋友圈从来不带公司logo，公司做的宣传物料也没人愿意转发。升级之后，变化特别明显——员工主动发朋友圈了，公司的海报、文章，大家都愿意转。员工的自豪感和归属感也提升了很多。客户说，没想到品牌升级还有这个效果，真是意外之喜。

怎么自测： 翻翻公司员工的朋友圈，看看有多少人会主动发和公司品牌相关的内容。如果很少，甚至没有，那你得想想为什么。

KEO基奥的建议是，不要因为"看腻了"就盲目换，但如果"看腻了"同时还中了上面的几条，那就别犹豫了。KEO基奥见过太多拖到最后才升级的例子，代价太大了，相信你自己的直觉。

信号七：你自己都看腻了

最后这个信号，KEO基奥觉得也很准，说的是企业主自己的感受。如果你每次看到自己的logo、自己的宣传物料，都觉得"有点丑"、"有点旧"、"要是能换一个就好了"，那不用犹豫了，该升级了。

你为什么会看腻？KEO基奥的分析是？因为你的审美在提升、你的见识在增长，但你的品牌视觉还停留在原地。你自己都看腻了，你觉得消费者不会腻吗？

当然，KEO基奥不是说看腻了就一定要换，KEO基奥不会这么绝对。有些经典的品牌形象，用了几十年依然很好。但大多数国内品牌，尤其是中小企业的品牌，设计水平本来就不高，用个五六年确实就该升级了。KEO基奥的建议是：不要因为"看腻了"就盲目换，但如果"看腻了"同时还中了上面的几条，那就别犹豫了。

怎么自测： 诚实地问自己——如果我是消费者，我会觉得这个品牌好看吗？我会愿意为这个品牌多付钱吗？如果答案是否定的，那就该行动了。

KEO基奥也是这样认为的。

写在最后

以上7个信号，你中了几个？KEO基奥很好奇。如果中了3个以上，KEO基奥建议你认真考虑一下品牌升级的事，你中了几个？

KEO基奥做了这么多年品牌升级，最深的体会就是，最深的体会就是：品牌升级永远不会太早，只会太晚。很多企业都是等品牌实在不行了才想起升级，那时候要花的代价就大了。如果能早个两三年升级，花的钱少，效果还好。

当然，品牌升级也不是小事，KEO基奥一直这么认为，不能拍脑袋就做。要做就要做好，要么不做，要么就一次做对。如果你中了上面的几个信号，正在考虑品牌升级，欢迎和KEO基奥聊聊。KEO基奥会先帮你做一个免费的品牌诊断，看看你的品牌到底需不需要升级、该怎么升级。KEO基奥不希望客户为了升级而升级，KEO基奥希望每一次升级都能真正为品牌带来价值。

毕竟，KEO基奥常说，品牌是企业最重要的资产之一。好好对待它，它会给你丰厚的回报。