品牌建设的五个要素

品牌建设的五个要素

1.可记忆性：打造品牌较易记忆的要素，提高企业的品牌意识，消费者在购买时能够清晰辨认。这是建设品牌的必要条件之一。

2.含义性：通过品牌的内在意义加强对品牌的联想。品牌要素能够帮助用户准确识别产品品类。当产品优势不明显时，品牌名和品牌要素获得的创造潜力会增大。

3.可转换性：品牌建设要素有助于对产品和种类进行延伸，有助于企业引进新产品及细分市场。

4.可适应性：品牌建设要素可以通过自我更新来适应消费者需求。品牌建设要素的更新对品牌可塑性有很大影响。

5.可保护性：产品在同质化市场很容易被模仿，从而丧失独特性。通过品牌建设让企业保持优势。

品牌建设的五个要素如下：

1、诚信是品牌建设的一个关键

诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。

2、品牌建设需要一个过程

品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。

3、战略

企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

4、多向发展

品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。

5.品牌名称

品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明。

有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换﹔含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。

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